2022年，中國家電業(ye) 麵臨(lin) 著外部環境的巨大挑戰，疫情影響下的內(nei) 需收縮，全球經濟衰退形勢下外需下降等帶來了前所未有的經營壓力，但家電企業(ye) 通過積極的產(chan) 品結構調整，全麵的提質降本增效，並在政府促消費政策的支持下，克服了困難，保持了整體(ti) 發展格局的穩定。多年來，中國家電業(ye) 堅持技術創新、發掘用戶需求、創新零售業(ye) 態，種種積澱為(wei) 產(chan) 業(ye) 的健康可持續發展打下了堅實基礎。隨著國家正式實施新型冠狀病毒感染乙類乙管政策，2023年內(nei) 銷市場有望迎來明顯複蘇，“內(nei) 循環”將大力支撐家電產(chan) 業(ye) 的發展春天。
產(chan) 業(ye) 發展艱難前行，但不乏亮點
國家統計局數據顯示，2022年1-11月，家電行業(ye) 主營業(ye) 務收入1.58萬(wan) 億(yi) 元，同比增長1.7%。2022年以來，家電所用大宗原材料價(jia) 格快速衝(chong) 高後回落，銅、鋁、塑料、冷軋板等材料價(jia) 格同比下降，家電企業(ye) 成本端壓力有所緩解;美元大幅度升值，企業(ye) 的匯兌(dui) 收益較高;同時為(wei) 了應對不利的經營環境，企業(ye) 精打細算，大力控製各項費用支出。受益於(yu) 以上種種，2022年行業(ye) 整體(ti) 利潤並沒有出現下滑。
雖然主營業(ye) 務收入、利潤指標表現基本平穩，但主要產(chan) 品產(chan) 量、國內(nei) 零售額、出口額等幾項關(guan) 鍵指標的下降反映了形勢的嚴(yan) 峻性。2022年的家電生產(chan) 受到疫情衝(chong) 擊較大，排產(chan) 不穩，大部分產(chan) 品產(chan) 量下滑，這是多年未有的現象。生產(chan) 下降反映了消費訂單不足，家電內(nei) 銷市場表現持續疲軟，奧維雲(yun) 網(AVC)全渠道推總數據顯示，2022年中國整體(ti) 家電市場零售額規模為(wei) 7081億(yi) 元，同比下降7.4%，是近三年來最低。
不過，雖然整體(ti) 零售規模下降，但產(chan) 業(ye) 發展不乏亮點。2022年國家出台了一係列針對家電產(chan) 業(ye) “穩增長、促發展”的利好政策，圍繞“以舊換新”、“綠色智能”，家電製造和流通企業(ye) 一起發力促銷，部分綠色、智能家電產(chan) 品的增速較高。與(yu) 此同時，盡管市場承壓，但產(chan) 品結構不斷升級，健康化、高端化、套係化的消費趨勢不減。海爾在內(nei) 銷市場不斷打造高端品牌卡薩帝和場景化品牌三翼鳥，為(wei) 其全年增長提供重要支撐，加之成功的國際化戰略，2022年海爾集團全球營業(ye) 收入3506億(yi) 元，增長5.4%。
疫情期間，健康概念被提升到前所未有的高度。2022年，新風空調繼續顯示出強大的增長力，美的、格力、海爾、TCL、奧克斯、長虹、海信等主流空調品牌紛紛推出了新一代升級產(chan) 品，在新風量、噪音、溫濕度調節等方麵進一步提升了用戶舒適度。各類具備健康除菌功能的洗衣機、幹衣機、洗幹一體(ti) 或洗護合一滾筒洗衣機、迷你洗衣機、分區多筒洗衣機等成為(wei) 推動洗衣機市場增長的新動能。大容量、具備除菌功能的冰箱也在疫情期間備受關(guan) 注。
洗碗機、幹衣機、集成灶、洗地機等新興(xing) 品類經受住了大環境的衝(chong) 擊，仍然保持了增長，是拉動市場增長的引擎。作為(wei) 現象級家電品類，智能清潔電器在經過前兩(liang) 年爆發式增長後，2022年雖然增速趨緩，但依舊亮眼。此外，“顏值”經濟下的個(ge) 護美健類產(chan) 品，也吸引了相當多的購買(mai) 人群。
高基數疊加全球經濟增速放緩，
出口承壓但仍為(wei) 次高
2021年，中國家電出口首次突破千億(yi) 美元大關(guan) ，創曆史新高。進入2022年，疫情反複、俄烏(wu) 衝(chong) 突、通脹高企、需求不足等多重因素影響，全球經濟複蘇明顯放緩。麵對更趨複雜和不確定性的全球環境，疊加高基數影響，中國家電業(ye) 出口壓力驟升，出口增勢也趨於(yu) 減弱。海關(guan) 數據顯示，2022年1-11月出口額為(wei) 901億(yi) 美元，下降5.6%。
雖然增勢減弱，但從(cong) 曆史數據來看，2022年的出口將是僅(jin) 次於(yu) 2021年的次高水平。2022年，整機家電產(chan) 品出口量額同降。零部件方麵，2020年三季度以來的向好增勢近兩(liang) 個(ge) 月趨於(yu) 減弱，但整體(ti) 依然保持兩(liang) 位數增長。2022年以來，中國家電業(ye) 對各個(ge) 國家出口呈分化走勢。在整體(ti) 下降的趨勢下，對東(dong) 盟出口一枝獨秀。1-11月，中國家電對東(dong) 盟國家出口額增長12.6%，自2020年第一季度以來一直以兩(liang) 位數增長，增速在各個(ge) 國家和地區保持領先。
2022年，中國家用電器協會(hui) 組織召開了外貿形勢座談會(hui) ，來自海爾、美的、海信、萊克、新寶、奧馬、老板、海立等八家企業(ye) 的代表參會(hui) 。雖然外貿形勢嚴(yan) 峻，但企業(ye) 及時跟進研判，並調整出口策略，通過成本控製、海外自建工廠和銷售渠道等方式積極應對。
“內(nei) 循環”支撐力強勁，未來大有可為(wei)
進入2023年，內(nei) 銷市場的複蘇更加具備確定性。第一季度後，隨著各地疫情先後完成過峰，社會(hui) 經濟生活趨於(yu) 正常，家電消費可能會(hui) 陸續複蘇。整體(ti) 來看，未來“內(nei) 循環”的支撐力將顯現，為(wei) 產(chan) 業(ye) 持續發展提供動能。
首先，從(cong) 產(chan) 業(ye) 格局來看，考慮到我國成熟家電品類滲透率較高，隨著家電行業(ye) 的地產(chan) 周期屬性不斷減弱，行業(ye) 需求更多來自於(yu) 存量更新，成長主要來自一些通過技術創新提高生活品質的新興(xing) 品類。其次，隨著居民收入水平的恢複和提升，消費市場將陸續回暖，將對內(nei) 銷市場帶來積極影響，但考慮到居民收入的恢複仍需一定時間，消費複蘇將循序漸進。第三，隨著地產(chan) 政策放鬆，作為(wei) 房地產(chan) 後周期行業(ye) 的家電行業(ye) ，特別是部分渠道前置化的產(chan) 品，例如廚電、衛浴等，業(ye) 績有希望進入改善通道，此外家裝行業(ye) 的複蘇，也會(hui) 帶動一定的家電消費。而與(yu) 內(nei) 銷相比，海外市場麵臨(lin) 的影響因素諸多，包括全球通脹高企、消費需求下降、訂單轉移海外工廠等壓力，因此出口市場將仍然承壓。
回首過去的一年，百年變局交織世紀疫情，國際環境風高浪急，國內(nei) 改革發展穩定任務艱巨繁重，中國經濟在持續承壓中砥礪前行。但是，中國經濟韌性強、潛力大、活力足，長期向好的基本麵依然不變。黨(dang) 的二十大報告對中國經濟提出了著力推動高質量發展、完善科技創新體(ti) 係、推進高水平對外開放等幾點要求，並強調把發展經濟的著力點放在實體(ti) 經濟上，加快建設製造強國。家電產(chan) 業(ye) 作為(wei) 製造業(ye) 的代表、實體(ti) 經濟的重要組成部分，近年來智能創新不斷發展、新興(xing) 家電增長迅速、關(guan) 鍵技術升級顯著，必將向著“‘十四五’末成為(wei) 全球家電科技創新的引領者”的發展目標穩步推進。
