目前正在舉(ju) 行的2022年卡塔爾世界杯，是阿拉伯地區的首屆世界杯。在激情四射的球場內(nei) 外，閃現著中國家電企業(ye) 的身影。第一財經記者11月23日從(cong) 中國機電進出口商會(hui) 家電分會(hui) 獲悉，中國家電產(chan) 品今年前十個(ge) 月向卡塔爾出口的金額同比增長超過10%。
2022年1-10月，中國向卡塔爾出口彩電的金額同比增長36.27%，向卡塔爾出口白色家電的金額同比增長14.99%；同期，中國向包括卡塔爾在內(nei) 的阿拉伯聯盟22個(ge) 國家，出口彩電的金額同比增長29%，出口白色家電的金額同比增長11.21%。
中東(dong) 非正成為(wei) 中國家電龍頭企業(ye) 海外投資拓展的熱土。中國機電進出口商會(hui) 家電分會(hui) 秘書(shu) 長周南對第一財經記者表示，中東(dong) 非是“一帶一路”沿線的重要市場，無論自主品牌還是跨境電商都頗具潛力，近年來即便麵對地緣的不穩定因素，中國企業(ye) 依然沒有放慢開拓的腳步。同時，中東(dong) 的主要市場阿聯酋和沙特近年來都加快經濟轉型，希望更多的中國企業(ye) 去投資興(xing) 業(ye) ，這也給中國品牌的發展帶來新的機遇。
中國家電龍頭搶灘中東(dong) 非市場
卡塔爾屬於(yu) 熱帶沙漠氣候，全年隻有兩(liang) 個(ge) 季節——夏季和冬季。夏季裏的卡塔爾炎熱潮濕，最高氣溫有時可達50攝氏度以上。而即使到了冬季，最高氣溫也可達到30攝氏度左右。在炎熱的環境下，為(wei) 開放式的戶外體(ti) 育場供冷，對空調設備是嚴(yan) 格的考驗。
中國空調龍頭大顯身手。格力電器（000651.SZ）為(wei) 本屆卡塔爾世界杯供應了4萬(wan) 多套格力空調，以分體(ti) 機為(wei) 主，占比92%，其它還有商用機組，服務教育城體(ti) 育館、974體(ti) 育館、麥蒂娜娜球迷村等。產(chan) 業(ye) 在線的數據顯示，2021年，格力電器在中東(dong) 家用空調市場領先，相當大部分為(wei) 自主品牌。格力電器杭州生產(chan) 基地，空調出口主要麵向中東(dong) 、北美等區域。
美的集團（000333.SZ）旗下的樓宇科技事業(ye) 部和家用空調事業(ye) 部均為(wei) 本屆卡塔爾世界杯提供了空調設備和服務。其中，美的家用空調為(wei) 本屆卡塔爾世界杯的100個(ge) 安檢中心提供了2500套美的家用空調。在商用空調方麵，美的樓宇科技為(wei) 本屆卡塔爾世界杯定製的防腐多聯機、櫃機、屋頂機等被應用於(yu) 本屆賽事的八大場館及大部分媒體(ti) 中心、場館附屬設施。
“我們(men) 團隊與(yu) 當地代理商一起提供24小時值守的服務，卡塔爾世界杯開賽三天了，目前空調運轉正常。”美的樓宇科技海外營銷公司中東(dong) 非總經理 Dennis Lee11月23日接受第一財經記者線上采訪時表示，中東(dong) 非不是完全成熟的市場，經濟還是有穩定的增長，雖然有一些地緣政治不穩定因素，但是當地氣溫高，空調是剛需，市場機會(hui) 還是不錯的。
美的樓宇科技事業(ye) 部在中東(dong) 市場正推進業(ye) 務轉型，發展自主品牌美的、Clivet的中央空調業(ye) 務，自主品牌占比達八成；產(chan) 品主要來自美的在中國及在意大利、埃及的基地。“我們(men) 在中東(dong) 也積極尋找本地化製造機會(hui) ，以提供更快的交付方案”，Dennis Lee說，後疫情時代，當地在重啟各類項目，像沙特、阿聯酋、卡塔爾在發展綠色能源項目，是海外發展的利好。
“中東(dong) 地區是歐佩克（石油輸出國組織）的所在地，比較富裕，而且人口多、天氣熱，所以空調市場潛力很大，當地生產(chan) 企業(ye) 多、市場需求也大。韓國廠商進入較早，隨後，格力、海信、科龍、美的、TCL、奧克斯等中國品牌也憑借價(jia) 格具有競爭(zheng) 力的空調進入，日本製造商已轉移到商業(ye) 領域。”產(chan) 業(ye) 在線分析師方雪箐向第一財經記者說。
中國另一白電龍頭海爾智家（600690.SH）也在中東(dong) 非實施多品牌戰略。繼海爾、GEA品牌之後，2024年卡薩帝也將登陸中東(dong) 非，共同提供智慧生活解決(jue) 方案。一方麵補齊冰箱、冷櫃、洗衣機、家用及商用空調、電視、廚電、熱水器和小家電等品類，另一方麵滿足當地不同國家的用戶需求。今年6月，GE空調品牌店在開羅市中心落地。2022年截至9月，海爾智家中東(dong) 非業(ye) 績同比增幅超行業(ye) 三倍，計劃明年建立海灣區域首家智慧家居體(ti) 驗店。
而作為(wei) 2022卡塔爾世界杯的官方讚助商之一，海信集團目前在中東(dong) 非擁有南非和迪拜2個(ge) 分公司，以及埃及、北非、沙特等5個(ge) 辦事處，銷售範圍覆蓋70個(ge) 國家、14.78億(yi) 人口。海信集團今年計劃在中東(dong) 非主要城市打造自己的售後中心、呼叫中心。
埃及成家電企業(ye) 在中東(dong) 非投資熱點
麵向中東(dong) 非市場，埃及、土耳其、尼日利亞(ya) 、南非成為(wei) 中國家電企業(ye) 投資建廠的熱點。
早在2010年，美的集團便出資5748萬(wan) 美元收購埃及上市公司Miraco32.5%的股權，成為(wei) 其第二大股東(dong) 。Miraco公司主要生產(chan) 銷售家用空調、中央空調及冷鏈產(chan) 品，目前占據埃及家用空調、輕型商用空調與(yu) 中央空調市場的主導地位。
美的集團目前在埃及建有空調生產(chan) 基地，在迪拜設有海外機構。據美的集團2021年年報，美的集團在埃及新建的冰箱、洗衣機和熱水器生產(chan) 基地已投產(chan) 並將覆蓋中東(dong) 與(yu) 非洲地區。“埃及在造一個(ge) 新城，大學群、大使館群、公寓群等提供了很多低碳環保智能樓宇的機會(hui) 。”Dennis Lee向第一財經記者說。
而海爾智家自1998年進入中東(dong) 非市場以來，在埃及、尼日利亞(ya) 等地布局了2個(ge) 工業(ye) 園（其中1個(ge) 在建）、3個(ge) 工廠、3個(ge) 營銷中心。今年8月4日，海爾智家簽約，規劃投資1.3億(yi) 美元，在埃及開羅齋月十日城建立占地20萬(wan) 平方米綜合工廠，擬2024年第一季度投產(chan) 。
“埃及是非洲最大的家電市場之一，需求仍在增加。”方雪箐表示，埃及的進口關(guan) 稅很高，但埃及與(yu) 北部和東(dong) 部非洲的一些國家有雙邊貿易協定，埃及生產(chan) 的產(chan) 品可以很快進入這些國家。因此，在埃及建廠，一方麵可以滿足當地需求，另一方麵還可以覆蓋周邊國家市場。
在非洲，目前隻有埃及可以量產(chan) 空調。埃及靠近非洲、中東(dong) 、南歐的戰略位置，加上物流路線便捷，被視為(wei) 進入非洲市場的敲門磚。方雪箐說，海爾在埃及的空調廠年產(chan) 能15萬(wan) 台，2021年3月投產(chan) ，並成立了自己的銷售公司，主要銷售空調、洗衣機、冰箱、冷櫃、電視等產(chan) 品。開利在埃及的工廠生產(chan) 開利和美的品牌空調。海信和格力在埃及的工廠都以合作夥(huo) 伴關(guan) 係運作，主要從(cong) 事零部件組裝或為(wei) 當地合作夥(huo) 伴提供技術指導支持。
除了埃及，土耳其也是中國家電企業(ye) 在中東(dong) 及周邊地區的投資熱點地之一。海爾智家在土耳其的幹衣機工廠和洗碗機工廠，已分別於(yu) 去年10月和今年7月投產(chan) ，年產(chan) 能分別約150萬(wan) 台和100萬(wan) 台。據了解，這兩(liang) 座工廠的投資額超過8500萬(wan) 歐元。
海信集團亦在中東(dong) 非建設了本地化的工廠。其中，海信南非工業(ye) 園於(yu) 2013年由海信和中非發展基金共同投資，年產(chan) 能達到電視1000萬(wan) 台、冰箱55萬(wan) 台。該園區占地10萬(wan) 平方米，可覆蓋包括南非在內(nei) 、撒哈拉沙漠以南的安哥拉、加納、剛果等30多個(ge) 國家和地區。
