美的集團近期與(yu) 晶科能源簽署戰略合作協議，深挖新能源賽道；海爾智家牽頭成立智慧家庭大模型專(zhuan) 委會(hui) ，製定優(you) 質售後服務標準；海信近日推出全球首台4萬(wan) 級分區MiniLED電視——海信UX，以及國內(nei) 首台毫米波全維感知MiniLED電視——U8KL，將技術升級、產(chan) 品革新、畫質標準等方麵提升至行業(ye) 新高度……今年以來，各大家電品牌不斷在技術、產(chan) 品、服務等多個(ge) 層麵夯實並尋找差異化優(you) 勢，映射出家電行業(ye) 的湧動活力。
數據顯示，今年1-7月中國家電行業(ye) 營業(ye) 收入接近1.1萬(wan) 億(yi) 元，同比增長7.67%；利潤為(wei) 832億(yi) 元，同比增長22.56%。家電行業(ye) 的增長韌性從(cong) 何而來？“信心”“創新”“全球化”“智能化”等成為(wei) 被采訪企業(ye) 提及的高頻詞，而這恰恰也是中國家電企業(ye) 在全球產(chan) 業(ye) 革新中持續進階發展的答案。
信心、創新是發展原動力
當前國內(nei) 外經濟形勢複雜多變，企業(ye) 麵臨(lin) 嚴(yan) 峻的經營考驗，如何在未來的不確定性中變革創新、贏得先機？
樂(le) 觀主義(yi) 是企業(ye) 家的精神底色，多位企業(ye) 家提及“樂(le) 觀”“信心”。“企業(ye) 家總是樂(le) 觀主義(yi) 者，而非機會(hui) 主義(yi) 者。無論麵對任何困難、任何挑戰，企業(ye) 家理應充滿自信和希望。”海信集團董事長賈少謙表示，在變局時期，信心尤其重要，是支撐企業(ye) 持續向上發展的原動力。他相信，中國會(hui) 有更多的企業(ye) 在更廣闊的市場生長、發展、壯大。
TCL創始人、董事長李東(dong) 生也將樂(le) 觀精神視為(wei) 企業(ye) 家帶領企業(ye) 應對變局的首要條件。“企業(ye) 家必須有樂(le) 觀精神，必須看得更長遠，否則企業(ye) 發展會(hui) 缺乏明確方向和動力。”
與(yu) 此同時，透過家電上市企業(ye) 的中期業(ye) 績，亦能看到他們(men) 麵對新形勢和新挑戰的增長韌性。今年上半年海信家電營業(ye) 收入429.44億(yi) 元，同比增長12.10%；歸母淨利潤14.98億(yi) 元，同比增長141.45%。格力電器實現營業(ye) 總收入958.07億(yi) 元，同比增長4.13%；實現歸母淨利潤114.66億(yi) 元，同比增長21.25%。TCL電子實現收入349.16億(yi) 港元，同比增長3.7%；實現歸母淨利潤2.64億(yi) 港元，同比增長5.7%……
增強科技創新能力和技術儲(chu) 備也是企業(ye) 家們(men) 的共識。“中國經濟、中國企業(ye) 已經發展到一個(ge) 新階段，正在從(cong) 製造大國向製造強國轉變，要靠技術創新進入產(chan) 業(ye) 高端。”用李東(dong) 生的話來說，就是“一定要拿到整個(ge) 價(jia) 值鏈最有價(jia) 值的部分”。
在賈少謙看來，產(chan) 業(ye) 高端化和高端產(chan) 業(ye) 化是必然趨勢。成本紅利的消失迫使企業(ye) 必須放棄低價(jia) 和“走量”來取勝的路徑，進入技術門檻、品牌門檻、品質門檻等更高維度進行競爭(zheng) ，提升自身的核心能力，如此才能在全球競爭(zheng) 中持續取勝。
數字化、全球化是必由之路
數字化浪潮下，家電產(chan) 業(ye) 的持續破局聚焦於(yu) 數字化賦能和增效。
近年來，家電行業(ye) 智能化、集成化、網聯化、數字化水平不斷提高，智能投影、掃地機器人、洗地機等新品層出不窮，綠色、健康家電產(chan) 品備受青睞。特別是隨著顯示技術的更新迭代，激光、OLED、MiniLED、8K等顯示技術不斷革新，形成“百花齊放”的態勢，持續推動著電視行業(ye) 的發展，為(wei) 產(chan) 品升級注入動力。
中國科學院院士歐陽鍾燦表示，中國企業(ye) 推動激光電視品類從(cong) 0到1、從(cong) 弱小到繁榮，主導了激光電視從(cong) 4K到8K、從(cong) 單色到三色的迭代進程，並引領可折疊、卷曲屏等激光電視創新形態的發展方向。“特別值得稱道的是，中國企業(ye) 成功破解了激光消散斑技術，升級了激光電視的觀影體(ti) 驗，填補了國際空白。”
一個(ge) 來自市場端的數據顯示，激光顯示已成為(wei) 中國家電企業(ye) 高質量出海的名片。據全球科技研究機構Omdia統計，今年上半年海信激光電視出貨量市場占有率達41.8%，居全球激光電視市場首位；海信激光電視在美國的零售價(jia) 格進入2000美元至5000美元高端市場，零售量持續提升。這標誌著中國激光顯示產(chan) 品逐步邁入高端市場，開辟了高端出海的新路徑。
麵對複雜嚴(yan) 峻、競爭(zheng) 激烈的全球市場，高質量出海、全球本土化布局成為(wei) 中國企業(ye) 堅定的發展方向。
“家電行業(ye) 是全球競爭(zheng) 最激烈的行業(ye) 之一，企業(ye) 要生存盈利尤為(wei) 需要全球一體(ti) 協同的研發、製造與(yu) 營銷體(ti) 係。”賈少謙說，海信每拓展一個(ge) 國家市場，都會(hui) 把銷售、市場、服務甚至財務、人力資源等職能部門建起來，使之成為(wei) 一個(ge) 完整的公司。以此為(wei) 基礎，海信已經在北美、歐洲等地區以及南非建立起具備獨立研發、製造、銷售能力的區域中心。
北極光創投創始管理合夥(huo) 人鄧鋒表示，當前中國企業(ye) 在全球家電領域已具備較強的產(chan) 業(ye) 優(you) 勢，是未來中國企業(ye) “走出去”的重要增長極。但他同時提醒，企業(ye) 出海不能一味重複傳(chuan) 統模式，而是要升級“走出去”，實現高質量發展。
