“今年，北美地區一些客戶增加了格蘭(lan) 仕自主品牌空氣炸微波爐的合作。格蘭(lan) 仕的外貿訂單當前排到二季度，很多早在年前就已鎖定。” 格蘭(lan) 仕相關(guan) 負責人近日向國際商報記者透露，2023年，格蘭(lan) 仕除了推動新一輪增資擴產(chan) ，還將更加廣泛深入全球市場一線業(ye) 務，挖掘更多海外機遇。
盡管受全球通脹、烏(wu) 克蘭(lan) 危機、同期高基數等因素影響，去年及今年前2個(ge) 月中國家電產(chan) 品出口承壓前行，但伴隨全球經濟持續複蘇，以及全球家電市場對中國家電產(chan) 品需求的逐漸恢複，不少專(zhuan) 家和企業(ye) 對今年的家電出口形勢仍持樂(le) 觀態度，企業(ye) 馳騁海外市場仍大有可為(wei) 。
家電出口壓力和機遇並存
今年前2個(ge) 月，外需疲軟對中國家電出口拖累持續。海關(guan) 總署3月7日數據顯示，1-2月中國出口家用電器46496.3萬(wan) 台，同比下降15.2%。中國家用電器協會(hui) 數據也顯示，2022年中國家電行業(ye) 出口額972.5億(yi) 美元，同比下降6.9%。
受訪專(zhuan) 家分析認為(wei) ，受歐美主要發達經濟體(ti) 通脹高企和經濟衰退等多重風險疊加的影響，中國家電出口承壓。“2022年外部需求相對疲軟，美歐發達國家零售商家電產(chan) 品庫存處於(yu) 高位，對中國家電產(chan) 品進口需求有所下降。其實需求疲軟是全球性問題，並不是僅(jin) 僅(jin) 針對中國。”對外經濟貿易大學國家對外開放研究院研究員劉斌對國際商報記者表示。
今年，外部環境仍麵臨(lin) 諸多不確定性。“烏(wu) 克蘭(lan) 危機的持續可能導致國際形勢的變化發展，國際市場競爭(zheng) 加劇、原材料成本上漲等因素都會(hui) 給家電出口造成一定的壓力。”Co-Found智庫秘書(shu) 長張新原對國際商報記者舉(ju) 例說。
“今年家電出口趨勢需要謹慎看待並積極對待。”張新原同時也認為(wei) ，中國家電出口仍存在一些有利因素，比如隨著全球經濟持續複蘇，全球家電市場對中國家電產(chan) 品的需求在逐漸恢複；另外隨著中國家電品牌的功能升級，一些高端、智能化的家電產(chan) 品在海外市場將會(hui) 受到歡迎。
劉斌對今年家電產(chan) 品出口也持同樣積極態度：“今年以來，國內(nei) 經濟明顯回暖，企業(ye) 生產(chan) 預期和信心在逐步增強；同時，發達國家零售企業(ye) ‘去庫存’周期臨(lin) 近尾聲，新建住房銷售有所提升，海外家電需求回落趨勢有所緩解，為(wei) 產(chan) 業(ye) 出口回暖提供了良好的機遇。”
华体汇体育登陆家電分會(hui) 秘書(shu) 長周南預計，2023年第二季度中國家用電器產(chan) 品出口有望回暖。
企業(ye) 海外拓市場有信心
隨著疫情防控措施進一步優(you) 化調整以及外貿企業(ye) 國際商務往來的增加，2022年年底以來，眾(zhong) 多中國家電企業(ye) 組團出海搶訂單，企業(ye) 海外拓市場的信心由此可見一斑。
據格蘭(lan) 仕相關(guan) 負責人介紹，從(cong) 去年7月份開始，格蘭(lan) 仕董事長兼總裁親(qin) 自帶頭，多批次“出海”深入100多個(ge) 國家和地區市場，通過實地調研和與(yu) 客戶麵對麵交流，根據市場的形勢和變化製定對應的營銷和服務方案。
除了出海實地考察，家電出口企業(ye) 也通過參與(yu) 線下國際展會(hui) 等方式開拓海外市場。廣東(dong) 雷洋智能科技股份有限公司外貿部銷售總監葉得塔對國際商報記者表示，“今年隨著線下展會(hui) 的再次開啟，公司也逐漸把更多的精力投回到傳(chuan) 統渠道中，‘多走出去’是今年的戰略方針。線下展會(hui) 能和客戶現場麵對麵交流，感受產(chan) 品的音質和品質的優(you) 勢是線上渠道無法比擬的，希望能借此機會(hui) 和國內(nei) 外客戶有更多的交流。雖然現在的外貿市場充滿挑戰，但我們(men) 也對疫情防控措施優(you) 化調整後的消費類電子外貿出口前景充滿希望”。
未來，中國家電企業(ye) 品牌如何“走穩”出海路，獲取更多的訂單，劉斌建議，有關(guan) 企業(ye) 在努力穩住產(chan) 品量的合理增長下，應積極推動產(chan) 品質的有效提升，抓住產(chan) 品綠色、數字化發展機遇，加強新產(chan) 品研發設計，積極開拓新興(xing) 國家市場，推動產(chan) 品出口穩步回升。同時，他建議有關(guan) 行業(ye) 組織加強與(yu) 海外機構標準協調，為(wei) 中國家電產(chan) 品出口持續穩步增長營造良好的外部環境。
張新原建議，家電企業(ye) 應從(cong) 四方麵持續發力：一是不斷提升產(chan) 品質量和品牌知名度，增加產(chan) 品智能功能和附加值，滿足國外消費者消費升級的需求；二是主動“走出去”，加大拓展海外市場力度，利用各種貿易促進政策，尋找新市場和拓寬銷售渠道；三是加大數字化、智能化領域產(chan) 品的研發投入，推動產(chan) 品升級換代，提高家電產(chan) 品的技術含量和核心競爭(zheng) 力；四是加強海外市場供應鏈能力建設，通過豐(feng) 富渠道建設、優(you) 化供應鏈和客戶服務等方式服務好客戶。
