家電與(yu) 民生息息相關(guan) ，家電消費是居民消費的重要組成部分，在穩增長、促消費、擴就業(ye) 等方麵發揮著重要作用。2022年接近尾聲，家電市場的未來走勢也備受市場關(guan) 注。
“隨著年底促銷旺季來臨(lin) ，企業(ye) 加速清庫存，家電行業(ye) 承壓局麵將逐步好轉，產(chan) 業(ye) 長期向好的基本麵沒有變。”中國家用協會(hui) 執行理事長薑風對《證券日報》記者表示，家電業(ye) 要抓住促消費、擴內(nei) 需的機遇，緊跟不斷變化的市場需求，在高質量發展方麵邁出新步伐。
近日，有多家機構發布研報預測，家電消費市場有望觸底並回暖。12月27日，中金公司發布報告稱，家電消費複蘇是大勢所趨，但消費短期或有波折，預計家電內(nei) 需有望在未來1個(ge) 季度至2個(ge) 季度觸底回升。華西證券也指出，從(cong) 需求來看，目前家電消費需求景氣度還在左側(ce) ，隨著國家強化內(nei) 需，將擴大消費擺在優(you) 先位置，家電需求有可能獲得釋放，預計需求端的拐點將能帶來家電行業(ye) 的估值提升。中泰證券則認為(wei) ，2023年可以更樂(le) 觀，看好家電的順周期板塊彈性。
今年以來，受多重因素影響，家電市場經曆低穀期。全國家用電器工業(ye) 信息中心數據顯示，2022年一季度我國家電規模整體(ti) 同比下滑12.3%，第二季度、第三季度逐漸恢複，前三季度市場規模達到5224億(yi) 元，同比下降8.9%。
雖然前三季度整體(ti) 規模下滑，但我國家電市場仍具有較強韌性，一些確定性成長機會(hui) 正在出現。今年“雙11”及“雙12”期間，多家家電零售企業(ye) 線下門店的綠色節能家電、高端家電、智能家電銷售額出現環比超120%的上漲，回暖跡象顯現。
“隨著居民生活逐漸恢複常態，經濟增長動力蓄勢回歸。市場主要的驅動因素來自生產(chan) 生活回歸常態後的消費者信心提升、消費者對品質家電和健康家電的需求複蘇、部分積壓需求的釋放、行業(ye) 產(chan) 品與(yu) 功能技術迭代升級、企業(ye) 端和渠道端的共同推廣等。”奧維雲(yun) 網總裁助理兼研究創新部總經理趙梅梅在接受《證券日報》記者采訪時表示。奧維雲(yun) 網方麵預計，明年家電零售額將同比增長3%。
中怡康白電事業(ye) 部總經理王宏吉對《證券日報》記者表示，預計未來幾個(ge) 月家電市場將會(hui) 逐漸複蘇，明年全年家電市場會(hui) 出現明顯的上漲。“明年外部因素對消費的壓製作用將會(hui) 逐漸減弱，社會(hui) 消費活力有望持續恢複。未來國家擴大消費的支持政策也會(hui) 在全國各地落地，會(hui) 有力拉動家電消費。明年中國經濟回升潛力大，也將有力拉動家電消費。此外，隨著房地產(chan) 市場逐步回暖，家電消費將受到帶動，出現明顯增長。”
2022年，家電行業(ye) 波折重重，相關(guan) 企業(ye) 麵臨(lin) 業(ye) 績增長壓力。從(cong) 二級市場來看，格力電器、美的集團等公司股價(jia) 走出下行曲線，估值減半。
中泰證券分析師認為(wei) ，從(cong) 業(ye) 績端來看，橫向對比消費龍頭，家電龍頭估值尚在稀缺區間凸顯黃金價(jia) 值，後續隨著消費補貼以及地產(chan) 回暖的進一步拉動，家電行業(ye) 邊際改善後基本麵彈性及情緒向上空間較大。企業(ye) 應該把握“估值提升、國產(chan) 替代、需求創造”的三重機會(hui) 。
中國家用電器商業(ye) 協會(hui) 常務副秘書(shu) 長張劍鋒在接受《證券日報》記者采訪時表示，縱觀2022年，促消費政策不斷出台、新國標發布均帶動行業(ye) 更規範地發展，技術迭代升級，智能高端家電出口火熱反映市場還有空間等待激發。家電企業(ye) 想在激烈的同質化競爭(zheng) 中突圍，要另辟蹊徑，主動去捕捉政策、行業(ye) 、市場等方麵的變化趨勢，動態捕捉消費者的新需求點，並在創新領域走在行業(ye) 前列。
