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“中國製造”廣告海外播出新聞發布會在京召開
為客觀公正地宣傳“中國製造”，在商務部的大力支持下，由中國商務廣告協會、华体汇体育登陆（簡稱“機電商會”）、中國輕工工藝品進出口商會（簡稱“輕工商會”）、中國紡織品進出口商會（簡稱“紡織商會”）四家行業組織共同製作的“中國製造”廣告片，自2009年11月23日起，在美國有線新聞網（CNN）的美國頻道、美國頭條新聞頻道和國際亞洲頻道播放，為期6周。
廣告片播出以後引起了國內外媒體的高度關注，為介紹該廣告片的製作背景、目的和策劃過程，12月3日，上述四家行業組織在京聯合召開新聞發布會，機電商會張鈺晶會長、中國商務廣告協會劉立賓常務副會長、輕工商會李文鋒副會長、紡織商會王宇副會長分別代表四家製作單位出席會議。來自中央電視台、新華社、人民日報、中國日報、國際商報，以及日本廣播協會（NHK），意大利電視台、香港商報等約60家中外媒體的近80位記者到會采訪報道，有的甚至專程從外地趕來參會。
機電商會會長張鈺晶代表四家行業組織介紹了廣告片製作的目的，該廣告片以“攜手中國製造”為主題，以“合作和參與”為理念，強調中國與世界各國一起，為消費者提供高品質的產品，“中國製造”實際上也是“世界製造”，是中國與世界互利、合作、共贏的生動體現。
隨後，四位行業組織領導與中外媒體記者進行了交流互動，中國商務廣告協會常務副會長劉立賓介紹了廣告的策劃和創意過程；輕工商會副會長李文鋒在會上表示，近年來，中國輕工出口企業更加重視產品質量安全，按照國際標準采購原材料、組織生產，出口產品質量與品質穩步提高；紡織商會副會長王宇則表示，通過不斷提升自主設計和創新能力，中國的紡織服裝行業目前正在努力從“中國製造”向“中國創造”邁進。（機電商會）
“中國製造”廣告片海外播出新聞發布會文字實錄
時間：2009年12月3日上午
地點：北京潘家園大廈機電商會8層
主持人：
各位領導、各位新聞媒體朋友們，大家上午好！最近由商務部大力支持，中國商務廣告協會、华体汇体育登陆、中國輕工工藝品進出口商會、中國紡織品進出口商會四家行業組織共同製作的“中國製造”廣告片在CNN播出以後引起了中外媒體的高度關注，為了積極回應媒體，四家商協會聯合召開今天的新聞發布會，與大家有一個互動和交流。下麵我介紹一下出席今天發布會的四位商協會領導：
华体汇体育登陆會長 張鈺晶
中國商務廣告協會常務副會長 劉立賓
中國輕工工藝品進出口商會副會長 李文鋒
中國紡織品進出口商會副會長 王宇
今天來到我們新聞發布會的是中央電視台、新華社、人民日報、CNN、日本NHK、意大利電視台等約60多家中外主流媒體的近80位記者，他們中有的甚至專程從外地趕來。首先歡迎各位媒體的到來，也感謝各位媒體長期以來對中國製造的關注和支持。首先我們有請华体汇体育登陆會長張鈺晶先生介紹“中國製造”廣告片的製作目的。
华体汇体育登陆（簡稱“機電商會”）張鈺晶會長：
各位記者朋友大家好，大家冒著北京的嚴寒，來到北京出席今天這個新聞發布會，首先我們對大家的到來表示誠摯的歡迎。
首先我代表我們“中國製造”四家製造單位簡單介紹一下相關的情況。
在商務部的大力支持下，由中國商務廣告協會、华体汇体育登陆、中國輕工工藝品進出口商會、中國紡織品進出口商會四家共同製作的“中國製造”廣告片，自2009年11月23日起，在美國有線新聞網的美國頻道、美國頭條新聞頻道和國際亞洲頻道播放，為期6周。這次廣告以“攜手中國製造”為主題，以“合作和參與”為理念，強調中國與世界各國一起，為消費者提供高品質的產品。
改革開放以來，中國積極參與經濟全球化，對外貿易取得很大進展，2009年1-10月，我國出口總額已達9573.6億美元。質價兼優的“中國製造”產品，對降低全球生產成本、優化資源世界性配置，發揮了重要作用。在席卷全球的金融危機中，中國政府及時出台了高達4萬億元的經濟刺激方案，為全球企業提供了廣闊的商機。國際貨幣基金組織（IMF）最新預測認為，推動全球經濟複蘇的巨大動力之一是中國等亞洲經濟體。
根據商務部的統一安排，今年，各進出口商會等機構先後組織了10餘個企業代表團，赴世界30多個國家和地區開展貿易投資促進活動，有力深化了中國企業與各國的經貿合作，積極促進了企業在嚴峻形勢下加速推進國際市場多元化戰略。就在這幾天，由中國多家進出口商會共同組織的中國貿易投資促進團先後訪問了塞爾維亞、法國、荷蘭和愛爾蘭，並在四國分別開展了一係列富有成效的經貿交流與合作。
近年來，中國企業積極加大研發投入，開展技術創新，采用國際標準生產，不斷提高質量管理水平，出口產品質量安全水平穩步提高，對各國消費者而言，“中國製造”已經不可或缺，尤其是中國的空調、DVD機、照相機、筆記本電腦等產品更是得到了全球消費者的青睞。本次世界金融危機突顯出“中國製造”的優勢，在經濟低迷期，價格合理、質量可靠的中國製造產品給世界各國消費者帶來了福祉。
“中國製造”也是國際分工協作的成果和結晶。從貿易方式看，中國出口產品的一半以上是加工貿易產品，這些產品都是按照國外訂單的要求和標準生產的。從出口主體看，外商投資企業出口占中國出口總額的近六成。在國內外市場上，國有、民營、外資企業相互學習，相互合作，平等競爭，共同培育了“中國製造”。
正如“中國製造”廣告片中所展示的，融合美國科技的運動鞋、融合歐洲風尚的冰箱，采用矽穀軟件的隨身聽、聯合法國設計師設計的時裝以及集合全球各地工程師製造的大型客機，均貼有“中國製造”的標簽，向世界傳遞著“中國製造、世界合作”的理念，“中國製造”實際上就是“世界製造”，是世界製造業發展和國際分工的必然結果，是中國與世界互利、合作、共贏的生動體現。此次廣告片的播出，體現的是中國企業界不斷加強與世界各國的合作，為各國消費者提供高質量商品的態度和意願。
但在全世界共同攜手應對全球性金融危機的今天，新的全球經濟失衡論正在助長貿易保護主義，少數國家以質量安全和技術標準為由構築貿易壁壘，試圖把限製其他國家出口作為應對危機之道，這將對世界經濟複蘇勢頭造成不可忽視的威脅。我相信，對於中國出口產品質量，客觀理性的人們會做出正確的判斷與選擇。
這次廣告片的播出，是在商務部的大力支持下，“中國製造”第一次以行業整體形象在海外亮相，是政府部門鼎力支持、行業組織聯合倡導、出口企業積極參與的結果，是中國實現從“出口大國”向“出口強國”轉變的現實呼喚，是中國轉變外貿發展方式的必然選擇，是中國製造牽手世界，在當前經濟複蘇關鍵期內共同發展的誠摯邀請。
各位中外記者朋友們
新聞媒體不僅是社會事件的客觀報道者，更是經濟社會發展的參與者和建設者。及時、準確、客觀、公正地報道新聞事件，是世界各國媒體遵循的新聞規律和各國記者通行的職業準則。中國是一個熱情開放的國度，中國媒體的競爭和繁榮有目共睹，中國對世界媒體的開放前所未有，我們歡迎中外媒體客觀報道我們已取得的成績，實事求是地指出存在的問題，為我們進一步提升產品質量提出好的意見和建議。
機電產品在我國出口中占半壁江山，機電商會作為中國最大的進出口行業組織，擁有近8000家會員企業，其中不少是行業龍頭企業。今年，僅機電商會一家就組織了300多家企業、500多位企業家、12次赴世界28個國家和地區開展貿易投資促進活動。機電商會願意為國內外媒體深入采訪報道提供盡可能的幫助和便利，歡迎國內外媒體和機電商會一起，為“中國製造”與世界的攜手合作加油。
主持人：
感謝張會長簡要介紹了製作這個廣告片的目的，並闡述了“中國製造”這個概念的豐富內涵。現在我們進入媒體互動環節。
記者提問-1：
我是財經的記者，想問一下這次廣告大概投入的金額是多少？我們是不是還會有其他的措施，比如說在其他的地方投放？我們這次選擇的媒體是以CNN，這樣的選擇有什麽考慮？這上麵強調MADE IN CHINA變成MADE WITH CHINA，這裏麵有什麽意思？我們更多地強調一個合作的概念，這樣對於我們今後打造自主品牌有什麽樣的影響？
中國商務廣告協會劉立賓常務副會長：
感謝你的提問，投入多少？我隻能回答投入適中。我們中國是出口貿易大國，這個廣告引起了國內外媒體的廣泛關注，我們是第一次，是我們的一次嚐試，今後如何做？怎麽做？我們會根據這一次投放總結出來的經驗和大家提供的一些意見，再進行考慮。但是有一點可以說明，對於國家形象的傳播、商會形象的傳播、企業形象的傳播，我們殷切地希望國家給予支持，商協會合作，企業積極參與；國外已經有這方麵的好的經驗，比如日本、韓國，可以有許多借鑒的地方，以後我們會繼續努力。
我記得王岐山副總理在半年前講過一句話，我們中國出口要發出自己的聲音，這次的“中國製造”廣告片是王岐山副總理講話以後邁出的第一步。關於MADE IN CHINA和MADE WITH CHINA，我們是有點故意而為，字幕和旁白稍微有一點差別，留下一個懸念，給我們觀眾一點想象的空間。
主持人：
相信大家對這個廣告片非常地感興趣，我們先看一下這個片子，稍候再提問。
記者提問-2：
我來自中央電視台，我們在廣告當中選擇的產品是運動鞋、冰箱、隨身聽、大型客機，為什麽要選擇這樣的畫麵而不是其他的畫麵，像玩具娃娃什麽的？這樣選擇的代表性或者創意的想法是來自哪裏？
中國商務廣告協會劉立賓常務副會長：
我們是選擇了我們出口比較大的行業，和國外消費者接觸比較多的行業。
記者提問-3：
我們看到這個廣告片中出現了幾種“中國製造”的產品，比如以紡織品為例，這是我們傳統的優勢出口產品。中國製造整體而言還是處於價值鏈的低端，設計、品牌大部分還是在國外，今後在提升中國製造海外品牌形象，打造“中國製造”海外軟實力方麵，除了以廣告的形式之外，還有哪些考慮？
中國紡織品進出口商會（簡稱“紡織商會”）王宇副會長：
談到紡織品，大家知道到今年為止中國成為世界最大紡織服裝生產與出口國已近二十年，這些年來，中國紡織服裝行業所走過的道路實際上在這部片子中已經得到某種畫龍點睛式的揭示，那就是：為世界服務、與世界合作，在國際化的服務與合作中與世界各國共同進步、共同成長、互利共䊨、取長補短。
而中國紡織服裝業所取之長、所補之短，實際上就是從昔日簡單的貼牌加工向今天乃至今後的創新製造和設計製造轉型。例如，由中國紡織品進出口商會在今年10月27日正式啟動的“中國出口服裝創新能力訓練基地”，就是我們為國內外紡織服裝行業的創新製造所搭建的一個平台、所做出的一份努力，它集中了展示、信息、設計、培訓和檢測等功能，而且不僅麵向中國企業，也同時麵向國外的設計師、品牌商、零售商等。再如，在我們商會超過11000家的會員企業中，已經有越來越多的企業開始向國外買家提供日益標準化的設計製造服務。如果說，過去外國買家見到他們首先是拿出自己的設計樣品，然後才開始洽談訂單細節，那麽，今天，外國買家見到中國優秀紡織服裝企業所做的第一件事恐怕就是在中國企業的設計樣品中挑選自己滿意的款式。
而所有這些變化與進步實際上也在這部片子中得到了某種理念上的提示，這種理念就是：中國的紡織服裝行業正在努力從“中國製造”向“中國創造”邁進。
記者提問-4：
我們知道最近歐美可能對咱們的產品反傾銷，這對我們的外貿有什麽影響？請問輕工商會的領導。
中國輕工工藝品進出口商會（簡稱“輕工商會”）李文鋒副會長
利用這個機會也結合你這個問題，就我們輕工出口這個行業做一點補充。應該從中國改革開放30年來，我國輕工行業外向型程度高，進出口企業達13萬家，出口約占中國總出口的1/4，今年1-10月出口2500億美元，吸納就業超過3000萬人，一些大宗輕工產品在國際市場占居重要地位。
作為行業組織，多年來，輕工進出口商會秉持以質取勝，倡導業內企業重視產品品質與質量安全。在商務部支持下，我們組織編寫了大宗輕工產品《質量安全手冊》，商品涉及鞋類、家具、箱包、陶瓷製品、塑料製品和玩具，與此同時，組織相關主產地的企業進行培訓。目前我們正在編寫《主要輸美日用消費品質量安全指南》、《與食品接觸塗層質量安全手冊》、《與食品接觸橡膠製品質量安全手冊》和《與食品接觸金屬製品質量安全手冊》，。另外，我們還與清華大學、陝西科技大學、浙江方檢測集團等機構建立了“產品出口質量服務中心”。通過這些工作，向廣大中小企業宣傳了質量安全意識，企業對新標準、新法規有更多理解，受到了企業的普遍歡迎。
近年來，中國輕工出口企業更加重視產品質量安全，按照國際標準采購原材料、組織生產，出口產品質量與品質穩步提高。事實上，通過這次國際金融危機，中國產品的與競爭力也得到了驗證。許多業內企業不僅出口沒有下降，反而有更快的增長。可以說，“中國製造”享譽全球，不僅僅體現在規模和價格的競爭優勢，更體現在品質與質量安全的提升。我們幾家商協會聯手組織這次活動，也是讓世人對“中國製造”有更全麵、更客觀的認知。
記者提問-5：
我是來自《經濟觀察報》的記者。我聽說咱們這個廣告在2008年8月的時候就在籌劃了，當時也請了許多公司來評稿，最後我們選擇國安廣告公司的原因是什麽？我們投入了多少成本？在哪些國家取景拍攝的？
中國商務廣告協會劉立賓常務副會長：
謝謝你的問題。這次廣告的製作，一開始的方針我們就明確了進行嚴格的招投標，來投標的有獨資公司、合資公司，也有中國本土的公司，結果國安DDB最後勝出。國安在這次整個的廣告製作中的確做出了不少的努力。
關於為什麽一年多了，到現在才播放，製作過程中我們的理念非常的清楚，大的方向就是展現中國製造，展示中國產品質量是有保障的，這是一個大的主題，但是怎麽去表現？策劃早期腦子確實是一片空白，為什麽現在媒體這麽關注這件事？因為這是第一次，由商務部支持，我們四個商協會一塊聯合做這件事，但是怎麽去做？說什麽？怎麽說？我們一開始根本不是太清楚。所以，經過無數次碰撞，提出了無數方案，在不斷否定中進行完善。創意製作過程整曆時1年半，整個創作團隊付出了很大的辛勞，他們為了支持中國的形象向海外傳播做出不懈的努力。
在廣告的表現方式上，怎麽讓北美甚至全世界接受，怎麽把中國的理念很好地宣傳出去，確確實實反複推敲，從創意到最後確定到製作完成剛好趕上這個時間。在這個過程當中宏盟集團給予了我們全力的支持，尤其在北美地區做了廣泛的調研，最後給我們提出了很多建議，另外還有一些國外媒體和友人對我們的創意、我們的主題表現都提出了很好的建議。這個片子是我們的嚐試，是第一步，希望我們的媒體多給我們提一些意見，改進我們的工作，使我們做得更好。
外國記者提問-6：
（中文翻譯）中國有很多知名的企業品牌，比如說像海爾、聯想等等，為什麽在這個廣告片中沒有出現這些品牌的標誌，隻是籠統地寫了一個MADE IN CHINA？
中國商務廣告協會劉立賓常務副會長：
這也是涉及到創意的問題，我們從行業宏觀角度來講，大的產業分了幾個類，我們沒有具體到哪一個產品，哪一個品牌，沒有從產品功能或者產品在世界的享譽度角度來講，都是宏觀角度看。至於以後怎麽做，要看這次片子的反應，我們會從多個方麵考慮。
記者提問-7：
我是中國《新京報》的記者，這次中國的外貿行業做這樣的廣告，對於中國製造的形象是否是在作中國式的表達？剛才說到了，調研了很多西方的情況，但是我們需要很多中國元素的表達，劉副會長是否認為它已經達到了這樣的目的？在創意上是否符合國際化的一種需求，對於國外消費者心目中的產品升級起到一個什麽樣的作用？
中國商務廣告協會劉立賓常務副會長：
我們選擇的國安DDB，是一個合資公司，有跨國公司的背景，有很豐富的經驗。在整個創意不斷的碰撞當中，我們的主導思想第一個是國際化，第二個是海外播放以後能夠讓海外消費者接受，我們國際的媒體和友人不斷地提醒我們，一定要以國外媒體接受的方式拍攝這部片子。當時國安DDB的第1、2、3、4、5，甚至到第10個創意版本，要求完全符合國際的消費者的欣賞口味，我們選擇了現在這個版本，采用的是國外能夠接受的表達的方式。
關於中國元素的問題，這個問題我也研究了很久，中國的元素和國際上的融合有一個強烈的互動，我以前在上海師範大學演講時舉過一個例子，中國的瓜皮帽大家都知道，這個瓜皮帽融合一點外部的元素到現在成為時尚，加一個沿兒以後就成耐克（帽）了，現在都戴耐克帽，這是什麽元素呢？我說最巧妙的是中國元素讓美國的耐克公司改進以後成為一個時尚，怎麽讓國外接受這是我們考慮的。
記者提問-8：
我是日本NHK的記者，這次廣告是否有利於中國企業自己的品牌、自己的設計，中國的企業以後應該如何走出去？
機電商會張鈺晶會長：
大家的發言當中談到了，這次製造廣告是我們在國際上樹立中國產品品質形象很好的嚐試，我們力圖通過這種方式幫助我們的企業在國際上傳達一個信息，就是我們中國製造產品的質量是可靠安全的，我們很多的機電產品在質量上已經達到了國際的先進水平。我們的一些家電產品、電子產品，我們的幹法水泥生產線在國際上是一流的，我們的發電基礎設備也接近或者達到了國際先進水平。但是正像剛才我講的，國際上個別的媒體利用各種片麵信息，片麵地報道一些問題，給大家造成一些誤解，助長了貿易保護主義。我們製作這個廣告片的目的，就是希望大家客觀公正地看待中國產品，我們希望這個廣告片有助於在國際上樹立我們“中國製造”的良好形象，有助於提升中國產品的國際形象。
主持人：
今天的新聞發布會到此結束，非常感謝四位商協會的領導，也非常感謝各位媒體。
另外，我們為電視台的記者朋友們準備了一些廣告片的原版光盤，請會後找機電商會領取，也可以請登陸四家商協會的網站下載廣告片的高清視頻。
（機電商會）
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