--------------------------------分會介紹--------------------------------

全球經濟危機形勢下，世界各大汽車生產商均遭到巨大打擊，幾乎每個汽車廠商都受到了影響。即使是很少受到經濟下滑影響的奔馳，寶馬和雷克薩斯這樣的豪華車品牌都遭受了巨大的銷量下滑。
      　　
      所有的蕭條景象使得韓係車的成就顯得格外惹眼。據外媒報道，韓係車今年1月在美國和中國市場的表現如出一轍：其中現代汽車在美國市場銷量同比大增14%，在中國市場，也創下了超過5萬輛的單月曆史最高銷量。
      
      那麽全球經濟不景氣的形勢下，為什麽韓係車能保持一枝獨秀呢？
      
      【要聞點評】
      
      1、經濟危機形勢下低端車型走俏
      
      "主要是低迷車市中消費者更重視物美價廉的車型。當然，去年以來韓元的持續貶值也使得韓係汽車在價格上更有優勢。"起亞汽車中國副總經理柳元昊分析韓係汽車今年以來在北美和中國市場仍然保持強勁增長的原因時說。
      
      從美國市場來看，現代起亞良好銷量主要是依靠低油耗以及價格低廉的小型車的熱銷實現的。由於經濟增長放緩，放棄大型汽車而選擇購買小型車的消費者大幅度增加。伊蘭特車型上月美國市場銷量達到8899輛，與去年同期相比增加超過30%以上。雅紳特車型的銷量達到4334輛，與去年同期相比也增加了30%。
      
      2、靈活獨特的促銷措施
      
      據悉，現代汽車在美國的異軍突起，還得益於其推出了獨特的促銷措施。根據該措施，租車或購車者如果由於失業等原因不能在簽訂合約後頭12個月內支付應付款項，可將車退回，不再承擔還款義務，而汽車的折舊費用由現代公司承擔，這一獨特的市場營銷戰略也在很大程度上促進了銷量的增長。
      
      現代汽車頻繁地使用積極的市場營銷策略並采取低價銷售政策，但是競爭企業卻沒有使用特別的有效方法來提升銷量。美國三大汽車製造商由於運營資金枯竭，已經沒有能力再采取任何低價促銷或者營銷刺激策略。
      
      3、韓係車在中國市場成功的主要因素
      
      2006年？2007年，由於現代起亞市場策略出現失誤，北京現代和東風悅達起亞的發展陷入低穀，市場份額一度跌到10%以下。從2008年起，在中國市場上，韓係車也一改前年以來的低迷，市場份額激增。2008年，韓係車在中國的發展是一個亮點。整體市場增長7%的情況下，北京現代增長了27%，東風悅達起亞增長了39%。
      
      蓋世汽車研究院認為，韓係車主要在以下三個方麵運營得比較成功：
      
      ??比較成功的產品戰略。在中國目前占主導地位、份額最大的細分市場-中級車，兩家韓係車都有主流的產品在市場上競爭，北有伊蘭特和悅動，南有賽拉圖。任何主流的企業都必須有主流的中級車，這樣才能保持市場領導地位。
      
      ??SUV細分市場的快速發展對韓係車08年的市場表現起到推波助瀾的作用。東風悅達起亞的獅跑增長尤為迅速，途勝仍是北京現代第二大銷量的車型，對北京現代整體的快速增長起到穩定作用。
      
      ??韓係車產品的均衡表現也是推動他們08年市場強勁增長的原因之一，包括車型、油耗、安全、質量、車子內部空間、外觀設計/式樣、價格等各方麵綜合表現善佳。
      
      4、仍然麵臨考驗
      
      盡管韓係車在08年和09初取得不錯的成績，韓係車的發展同樣麵臨著考驗。JD Power中國區董事總經理梅鬆林博士認為，同其他品牌一樣，韓係車也將麵臨考驗。當市場發展減緩時，成本控製首當其衝。然而，韓係車在2009年發展的如何，還得看他是否有很好的新產品來進一步滿足中國消費者的需求。
      
      此外，韓係車同德係和日係車相比，還有很長的路需要走。韓係車在中國的曆史較短，品牌的知名度和美譽度還有很大的提升空間。不像德係和日係車那樣，有消費者認可的鮮明品牌特色和形象。韓係車的銷售主要靠其商品性，而不是靠其品牌帶動的。另外，無論是廠商還是經銷商，人才的流失是製約韓係車持續發展的瓶頸。
      
      韓係車企要想在中國取得長足發展，還需要加強本土研發，將合資企業發展成具備完整價值鏈的企業，形成具有本土特色的企業文化和建立有效的人才激勵機製。