--------------------------------分會介紹--------------------------------

　　2013年柏林國際消費電子展日前在德國舉(ju) 行。與(yu) 往年一樣,中國麵孔在會(hui) 場隨處可見。其中一些中國品牌經過多年探索和磨礪,已為(wei) 歐洲消費者所熟識。借助產(chan) 品創新和本土化,它們(men) 在歐洲的道路越走越寬,步伐越邁越穩。“海爾、海信、長虹、美的、格蘭(lan) 仕……”柏林國際消費電子展全球高級執行經理高諾斯隨口列出了一長串中國品牌。“對中國家電行業(ye) 的不少品牌,我們(men) 已經很熟悉了。”高諾斯說,“同時還有不少小一點的品牌正在一步步趕上來,它們(men) 吸引的不僅(jin) 有歐洲消費者的目光,還有他們(men) 的錢包。”
從(cong) 參展產(chan) 品看,中國廠商把握住了全球家電行業(ye) 的趨勢。海信推出110英寸4K超高清電視;海爾帶來可借助應用程序管理所存食物的智能冰箱;長虹則展示了以電視為(wei) 控製中心、借助無線網絡互聯的家電係統。
除此之外,中國廠商還結合節能環保的大環境,推出多款符合歐洲最高節能標準A+++的冰箱、洗衣機、洗碗機等家電產(chan) 品。“歐洲家電市場的競爭(zheng) 非常激烈,日本和韓國的企業(ye) 都很強。”高諾斯說,“但不得不承認,中國競爭(zheng) 者在市場中的地位越來越重要。相比五六年前,中國廠商的生產(chan) 技術、產(chan) 品質量以及與(yu) 經銷商、消費者的溝通技巧都大有提高。”
中國廠商在歐洲的拓展不僅(jin) 局限於(yu) 展會(hui) 。日前,海爾與(yu) 西班牙法格家電集團在柏林宣布,將在波蘭(lan) 的弗羅茨瓦夫合資建立冰箱生產(chan) 廠。工廠總投資7000萬(wan) 歐元,預計2014年6月投產(chan) ,投產(chan) 後5年內(nei) 年產(chan) 量計劃達到100萬(wan) 台。海爾將持有51%的股權。
海爾歐洲公司首席執行官勒內(nei) •奧貝坦說,在波蘭(lan) 設立新廠有助海爾更加貼近歐洲消費者,縮短供貨時間,降低運輸成本,控製貨幣風險,幫助海爾成為(wei) 歐洲排名前五的白色家電產(chan) 品製造商。
同樣的“大動作”也發生在海信。今年7月,海信集團與(yu) 德國老牌高端電視生產(chan) 商Loewe公司建立戰略合作夥(huo) 伴關(guan) 係。海信將為(wei) Loewe提供最新的電視平板技術及中國市場渠道,Loewe則為(wei) 海信提供電視軟件支持,並幫助海信拓展西歐,特別是德語區及荷蘭(lan) 、比利時和盧森堡市場。
在此之前,海信已在德國、意大利等6個(ge) 歐洲國家設立分公司和辦事處,並在德國杜塞爾多夫設立研發中心。
對於(yu) 四川長虹來說,歐洲市場也是其海外發展的重點區域。該公司海外戰略發展部部長王悅純介紹,目前長虹已在數個(ge) 歐洲國家設立銷售公司,在捷克設立組裝工廠,在法國和捷克均有研發部門。
他說,長虹今後將加大力度拓展歐洲市場,與(yu) 歐洲大型渠道商及電商合作,以期進一步擴大長虹產(chan) 品的歐洲銷量。“中國公司已經顯露出極大潛力,但成功需要時間。”高諾斯說。他以三星舉(ju) 例道,十幾年前三星在柏林消費電子展上也隻是一家規模較小的參展商,也做代工,沒人想到它會(hui) 經過多年的適應和轉變,成為(wei) 今天這樣的全球領軍(jun) 企業(ye) 。“我們(men) 相信,通過提供符合歐洲市場需求的產(chan) 品,中國企業(ye) 在歐洲市場的影響力勢必會(hui) 一步步加強,不可阻擋。”高諾斯說。