--------------------------------分會介紹--------------------------------

　　以油煙機、灶具為主的廚房電器市場，有一個“方老帥”的說法，即方太、老板、帥康占據了市場的前三位置，這個格局將來也許會重新洗牌。

　　過去10年，國內廚電行業經曆了高速增長，市場銷售額從2005年的164億元增長至2014年的492億元，奧維廚衛事業部總經理郭梅德表示，這10年間，廚電行業持續高速增長的時代已經成為過去，市場已經進入調整周期。

　　廚電行業的景氣度與房地產投資和成交量有較為密切的聯係，2014年廚電銷售規模僅增長了5.9%，2015年，市場預計繼續增長，但是增幅預計隻有8.1%，達到532億元。

　　在市場整體增長放緩的背景下，德意控股集團有限公司董事長高德康對《第一財經日報》等媒體記者表示，廚電行業的競爭和整合會出現新的變化。目前國內從事廚電生產的企業上千家，大體上形成了江浙品牌和廣東品牌兩大陣營對峙的格局，未來上千個廚電品牌能夠存活下來的不會太多，估計市場上會留下來4~5個高端品牌，4~5個中端品牌，這些品牌占據80%~90%的市場份額，為其餘品牌留下來的市場空間有限，雜牌隻能喝湯。

　　雖然市場整體放緩，大公司的業績表現要高於行業平均水平。

　　老板電器此前發布的年度業績預報顯示，2014年度，該公司實現營業收入約35.9億元，同比增長35.3%，實現淨利潤約5.8億元，同比增長49.24%。根據中怡康的統計，2014年，廚電行業整體稍顯低迷，截至2014年12月底，油煙機、燃氣灶、消毒櫃銷售額的增長率分別為4.95%、0.59%、-4.84%。相對於整個行業，老板電器維持了高速增長的態勢。

　　業內人士向《第一財經日報》記者透露，廚電行業現在奉行的是高舉高打的模式，花重金投入到廣告和各種促銷推廣上，營銷費用占收入的比例遠遠高過傳統家電產業。

　　2014年上半年，老板電器廣告宣傳費約1.7億元，展台裝飾費約1.1億元，促銷活動費約1.3億元，上述三項開支總和超過4億元，占其營業收入16億元的比例約25%。

　　大公司天量的市場推廣費用，中小公司望塵莫及，市場份額有加速向大公司集中的趨勢，但是銷售位居前列的方太、老板等公司占據的市場份額隻有10%左右，其他公司迎頭趕上的可能性仍有。

　　德意集團有關人士對本報記者表示，正在加大投資擴增廚電產品的產能，該公司在建的新項目總投資7億元人民幣，建成後據稱將成為國內最大的高端廚電產品生產基地之一，年產量達200萬台，產值30億元以上。德意此舉無疑將攪動目前行業的格局。

　　在甩開對手、搶占市場方麵，幾大廚電公司在產品開發上也大張旗鼓。方太推出了“高效靜吸”產品，華帝大打“自清洗”牌，德意新推的“穹頂”係列產品則將靜音、最大吸力、最大風壓等概念集於一體，高德康對此信心滿滿：“將來也許會出現‘方老有德’的格局。”

　　中國五金製品協會執行理事長張東立表示，廚電市場除了西門子，高端產品的市場主要由國產品牌控製，這在家電市場很少見。各家公司的競爭集中在產品創新和質量提升上，過去10年沒有爆發價格戰，希望將來還是如此;價格戰隻會將行業變成紅海，誰也不會受益。