--------------------------------分會介紹--------------------------------

　　過去一年經曆了“寒冬”的彩電企業在2015年一季度找回了一點“暖意”，日前，奧維雲網公布的全渠道推總數據顯示，一季度中國彩電市場零售總量為1233萬台，零售總額404億元，分別同比增長13%和10%。奧維雲網的報告認為，一季度零售量上升主要得益於今年元春促銷周期的拉長，數據顯示1-2月彩電市場零售總量達941萬台，同比增長達到18%，以及農村電商勢頭的強勁，另外，上遊麵板價格的持續走低，也在一定程度上舒緩了整機企業的市場操作空間。

　　報告還認為一季度國內彩電市場運行呈現出四大特點，包括：電商實力強勁，超前分流傳統線下高峰，數據顯示一季度線上市場零售總量為245萬台，同比增長117%，占整體彩電市場的20%，預計未來電商將成為彩電市場常態化渠道;互聯網品牌發力，日韓品牌放價大屏，數據顯示，一季度國內彩電零售市場國產品牌的零售量份額為87.7%，日係和韓係品牌的份額分別為6.9%和5.4%，而互聯網品牌的零售量份額則同比上升5%;小尺寸迭代加快，大尺寸份額上升，50寸以上產品份額全麵增長，32寸小屏持續向42寸段轉移;用戶需求持續升級，超高清電視、大尺寸電視、智能電視已然成為彩電市場的主流產品。

　　奧維雲網黑電分析師劉飛認為，盡管一季度市場有所回暖，但趨於飽和的中國彩電市場競爭態勢依然嚴峻，全年形勢尚不明朗，打造差異化產品是2015中國彩電企業提升市場競爭力的關鍵要素。