--------------------------------分會介紹--------------------------------

　　日前，東芝、鬆下、夏普等日係彩電巨頭先後宣布或出售或關閉海外工廠，中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌認為，日企的大規模退出給中國彩電業提出了警告，電視機正逐步成為受冷落的對象。

　　2014年，在國家補貼政策退出、房地產行業無力托市、智能終端快速發展的背景下，中國彩電市場30年來首次下滑。數據顯示，2014年中國彩電市場總量為4461萬台，同比下降6.6%;銷額1462億元，同比下降14.5%。同時，對於未來彩電業形勢，奧維谘詢作出預測，認為2015中國彩電市場零售量將達4410萬台，同比下降1.1%;零售額將達1371億元，同比下降6.2%。

　　在國內彩電內銷市場陷入低迷逆境的同時，海外市場卻保持了高歌猛進的良好增長勢頭。

　　隨著經濟逐步好轉，歐洲、北美和非洲市場出現了平板電視和超高清電視產品更新換代需求，海爾、長虹、海信等企業也加大了海外市場的開拓力度。據海關統計，2014年我國共出口彩色電視機7406萬台，出口額135.5億美元，同比增長22.6%;其中，液晶電視出口達到6871萬台，出口額128.3億美元，同比增長20.5%。因此，海外市場成為中國彩電廠商尋求增長的關鍵點。

　　除了海外市場，業內普遍認為農村以及電商將成為2015彩電市場擴增的重要來源。全渠道的農村規模將占整體的50%以上，線上彩電零售市場總量或將首度突破1000萬台，達到1020萬台，占整體市場比重為23%。

　　從奧維雲網抓取的2014年11月~12月期間7000多條彩電網購用戶消費評價分析來看，目前消費者對不同電商渠道類型的認知已經逐步形成，彩電企業有必要更加細致地去了解消費傾向，準確把握渠道入口，從而有效地實現轉化。

　　當新的規模高增長不再持續，市場迎來相當長的存量盤整期的形勢下，中國電子視像行業協會常務副會長白為民認為，雖然2014年彩電行業出現了諸多困難，但以彩電為首的視像產業發展還是非常迅速的，彩電行業已經步入了一個由單純的整機生產向高附加值延伸的巨變時代。