--------------------------------分會介紹--------------------------------

2015年第一季度，全球液晶電視出貨微弱增長，日韓大部分品牌出貨未達預期，但中國品牌卻實現了逆勢上漲。

　　根據群智谘詢數據顯示，2015年一季度全球液晶電視出貨量為5295.8萬台，同比僅小幅增長1.1%，環比下降24.9%。群智谘詢研究經理李姍徽認為，上述結果主要是全球經濟萎靡和匯率波動以及去年賽事備貨導致的同期基數高等原因所致。

　　中日韓品牌表現各不同

　　根據群智谘詢數據，從一季度全球品牌出貨排名來看，韓國品牌三星和LG的液晶電視出貨量同比僅微增1.6%，出貨未達預期，盈利受到挑戰;日係品牌的日子也不太好過，大幅萎縮9.9%。

　　對比之下，中國品牌的表現可圈可點，包括TCL、海信、創維、長虹、康佳、海爾六大品牌，以及樂視和小米兩個互聯網品牌在內，中國品牌一季度液晶電視出貨同比增長25.4%，增速顯著。與此同時，中國品牌市場占有率則首度超越韓係品牌，達到33.5%，其中TCL、海信和創維市場占有率分列第三至第五名。

　　在海外市場，中國品牌在很多區域市場國產品牌的液晶電視出貨量維持快速增長，一季度六大品牌出口量同比增長21.1%。

　　李姍徽認為，中國與非洲、拉美和東歐等地區的經濟聯盟利好於彩電出口，並且中國品牌一直在海外市場進行並購，這也有利於推動中國品牌份額不斷增長。據了解，國產彩電企業最新的一起海外並購案例是創維於4月中旬收購德國老牌電視企業Metz(美茲)的電視機業務。

　　二季度全球出貨預計微降

　　受去年賽事拉動致同期基數過高因素影響，二季度全球液晶電視出貨量預計將出現小幅下滑。群智谘詢預測，二季度全球市場出貨量將達到5333萬台，同比呈現微幅下降，而全年市場出貨同比增速僅為3%。

　　針對於此，日韓品牌將采取不同的市場策略。李姍徽認為，2015年三星與LG兩大韓係品牌將會把更多精力放在宏觀經濟較穩定的北美和中國市場上，但是這兩個地區無疑是品牌競爭最激烈的區域市場，銷量提升並非易事。

　　對於日係企業，李姍徽的看法是，日本品牌由於成本較高，品牌推廣能力較差，在愈發激烈的全球競爭環境中逐漸處於劣勢，在全球市場麵臨銷量下降和渠道庫存增加風險，今後將把更多精力放在確保利潤的中高端市場上。

　　李姍徽進一步表示，部分盈利狀況差、供應鏈和產品競爭力弱的品牌廠商將麵臨繼續下調銷售計劃的局麵。