--------------------------------分會介紹--------------------------------

    作為電視中的“貴族”——曲麵電視最近因為大幅降價而惹來諸多爭議。7月初，TCL率先發起了曲麵電視降價營銷，原價8999元的55寸全麵電視將至6999元，降價幅度達到22%;隨後康佳也加入降價陣營，55英寸4K曲麵電視降價前售價為9999元，欲降至6999元，降幅達30%;作為曲麵電視龍頭的三星，也宣布推出普及型的SUHD電視機，計劃在北美市場把SUHD電視的均價下調47%。而作為國產曲麵電視大戶的海信，目前尚無降價動作，海信副總經理兼市場部總監王偉接受記者采訪時表示，雖然近期有部分品牌推出更為低價的曲麵電視產品，但配置上也做了簡化，並不是最高端的產品，分辨率隻是普通的2K。也有業內人士表示，曲麵電視技術已進入成熟發展階段，具備了大規模普及的基礎，價格逐步親民化已成趨勢。

　　市場疲軟 彩電商押寶曲麵電視

　　中怡康數據顯示，今年4月，國內彩電零售量、額分別同比下降7.7%、11.6%;5月單月，彩電零售量、額分別同比下降5.5%和4.5%，二季度彩電市場仍深陷負增長。工信部最新數據顯示，今年1～5月，我國液晶電視生產為5469.9萬台，同比下跌0.1%。不僅國內彩電市場遇寒，國際市場同樣受挫。據海關總署公布的最新數據，今年前5個月累計出口液晶電視機2337萬台，同比去年同期下滑了13.1%。

　　麵對白熱化的競爭以及市場增長的天花板效應，不少彩電廠商對曲麵電視寄予了厚望。今年以來，包括海信、三星、TCL等企業所推新品都以曲麵電視為主，而市麵上幾乎所有家電賣場家電專區都將曲麵電視擺在顯眼之處，不惜餘力地宣傳。

　　降價成價格虛高佐證

　　雖然曲麵電視被視為救市鑰匙，但自麵市以來，其瞄準高端市場，價格更是普通液晶電視的4倍。而此次降價，消費者在錯愕之中難免驚呼，過去的價格太過虛高。

　　來自中怡康的數據顯示，目前全球曲麵電視以三星為主導，市場份額占比達80%;其次是海信，市場份額占比達10.6%。此外，三星顯示器公司(SDI)還把持著曲麵電視70%左右的上遊出貨量，幾乎是一家獨大。有業內人士表示，目前曲麵電視的平均毛利潤為三到四成，比普通彩電產品毛利率高出一倍。而最近，一家知名國產彩電企業的高管還炮轟稱，某品牌把玻璃彎一下就要賺用戶60%以上毛利，手機行業都沒這麽高的利潤。

　　奧維雲網研究院院長張彥斌認為，曲麵電視目前稱得上是高毛利，但也屬正常現象。當市場量不大時，新品需要研發、推廣費用等，高毛利潤才能消化前期投入。