--------------------------------分會介紹--------------------------------

    2015年國內宏觀經濟增長基本平穩，居民消費有所回升，房產去庫存化等利好因素拉動家電消費，雖處政策空窗期，但附加值相對較低的洗衣機正趕上更新換代的步伐，特別是滾筒、變頻、大容量、智能洗衣機的到來，戳中消費需求，中國市場洗衣機需求量實現正增長。產業在線統計數據顯示，2015年1-6月，我國家用洗衣機內銷出貨量1820.8萬台，同比增長1.9%，其中滾筒內銷477.0萬台，同比增長18.0%，低端雙缸和全自動波輪洗衣機合計銷量為1343.7萬台，同比下滑2.8%。

　　但海外出口不容樂觀，海關數據顯示，15年上半年以來，洗衣機出口僅2月有增長，其餘月份均未能突破增長。剛剛結束的6月，洗衣機出口出貨量僅為132.1萬台，同比大幅下滑12.2%，其中滾筒出口35.9萬台，同比下滑22.9%；波輪出口96.3萬台，同比下滑7.4%。1-6月洗衣機累計出口同比下滑9.1%。而下滑的原因主要有以下兩點，一方麵受匯率下跌影響，出口企業保利潤，而進口企業則降成本，致中國洗衣機出口有下滑；另一方麵因出口海外的中國洗衣機以代工貼牌為主，自主品牌在海外影響力不強，而工業生產發達的歐洲，具有在全球影響力較大且受歡迎的國際品牌，在全球蛋糕量並未變大的情況下，歐洲企業搶奪市場，輻射海外出口，對中國洗衣機造成衝擊。

　　綜合來看，2015年1-6月，我國家用洗衣機行業總產量2668.8萬台，同比下滑0.8%；總銷量2648.6萬台，同比下滑1.8%。整個上半年在家電業並不景氣的情況下，洗衣機產銷取得上述成績，值得稱讚。

　　事實上出口的不景氣，進一步加劇國內的競爭，借力傳統清明、五一節日促銷，家電企業與渠道商再造“418”、“618”電商大戰，洗衣機雙寡頭競爭異常激勵，價格戰響徹業界，火藥味十足。其中龍頭海爾洗衣機找準用戶痛點，以免清洗、分區洗為核心技術，以“加量不加價”的惠民營銷策略來搶奪消費者，撬動更新換代群體，且以“小微創客”搶占銷售渠道，產品加渠道的完美組合，讓海爾保持行業第一，同時，產業在線也獲悉，進入7月，海爾洗衣機渠道鋪貨已全麵展開，對後期市場信息較足。中國洗衣機的另一位巨頭美的，在15年爆發出驚人力量，1-6月產銷月度同比均保持雙位數，追趕龍頭海爾。美的人以目標為硬性指標，鋪捉一線品牌並未占據的空白潛力市場；產品方麵，開拓智能家居，以自動投放、大容量超性價比的洗衣機來吸引消費群體。

　　有實力、有資金支撐的龍頭企業價格戰，讓消費者獲益，但也苦了中小企業，在這個弱肉強食的時代，迎接挑戰、自我革新才能加大生存機率。產業在線獲悉，在寧波一帶洗衣機企業以代工出口為主，內銷占比較小，在15年嚴峻的市場環境下，部分企業或減弱對洗衣機的投入，嚐試轉型其他家電類產品；也有企業保守作戰，專注洗衣機求生存；更有亮點企業，不拘一格，比如奇帥，雖主攻三四級市場，卻在渠道、服務、客戶、產品大手筆投入，盡管業界褒貶不一，但短期來看，業績突出。