--------------------------------分會介紹--------------------------------

    今年以來，農村市場成為不少家電廠商的戰略高地。特別是渠道中的大連鎖、大電商，以及製造商中的大企業，都紛紛展開了一輪“下鄉淘寶”市場大戰。

　　在這些群體中，有阿裏、京東，蘇寧、國美，還有海爾、美的等等。其中，不少家電大企業早在10多年前就已經將觸角放到農村市場。

　　同樣，還有大量的第三方市場研究機構、行業分析機構，甚至一些行業專家，也都在呼籲家電企業和渠道商，一定要加快步伐進入農村。因為，農村大有可為，農村市場前景不可限量。

　　那麽，對於大量家電企業和商家來說，農村市場還有機會嗎?接下來，家電廠商們還能從農村獲得多少增長空間?對此，來自不同家電企業和經銷商的業內人士卻給出了不同觀點，有讚同，也有不讚同的。

　　一方認為農村市場仍然是大有可為，但需要慢慢開發和維護;另一方則認為農村市場已經出現空心化的趨勢，能走出去的人都已經走出去，消費大軍主要集中在縣城。

　　其實對於當前的農村市場來說，不是有沒有的問題，而是市場容量和空間到底有多大的問題。是不是值得家電廠商“斥巨資、花重力”去開發和拓展?

　　現實情況則是：在中國的西南、西北、東北等多個區域，農村市場基本上都已經開始出現“空心化”的趨勢。隻要能走出去的主要勞動力，基本上都走出去了。剩下的都是老人、留守兒童。在中國的東部沿海區域，農村市場上大量的80後家長們，為了下一代的教育問題，也在舉全家之力在縣城買房，縣城消費能力得到了大量注入。

　　所以，現在的農村市場增長和發展的天花板效應已經非常明顯，未來更多的機會和空間還在於大量的縣城市場上，農村市場的消費能力。當前縣城市場已經成為“眾兵加碼”戰略要地。電商、連鎖，以及家電企業的品牌旗艦店都在紛紛搶奪。

　　其實，對於眾多家電廠商來說已經非常清楚，縣城的消費能力最近幾年以來已經呈現出比較明顯的爆發式增長。同時，農村市場的消費需求自“家電下鄉”等刺激政策退出後，就已經呈現出“年年下跌”趨勢。

　　同樣，相對於一二級大城市，以及眾多的縣城市場開發和拓展，農村家電市場開發沒有那麽容易。一方麵是在農村推廣家電越來越難取得“立竿見影”效果，耐用品的家電，不同於快消品的日化百貨。

　　另一方麵農村家電市場從來就不是一蹴而就，需要文火慢慢來。現在的家電企業，商家、電商、連鎖，專營店，都在搶農村。不過農村市場不是“萬金油”，這塊蛋糕不是一直在增多。

　　今年以來，不少農村市場上的家電經銷商就一直在跟我說，“最近一年，在農村消費群體居民收入、醫療社保沒有取得大幅度變革背景下，對於家電的消費需求已出現階段性的飽和。”

　　除非今後國家有新的城鎮化改造，或者是大幅度的城鄉融合新政發生，農村市場最近幾年應該就是持續下滑，不可能大幅度增長。所以未來幾年想在農村市場上挖金家電廠商一定要及時調整策略和方向。