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    近日，格蘭仕宣布拿出1億元用於推廣高端微波爐，此前創維也表示要通過與東芝合作向高端白電市場進軍。不僅如此，包括海爾、格力、美的等在內的多家家電企業均在向高處走，家電企業為何如此布局?

　　對此，家電行業分析家梁振鵬在接受記者采訪時表示，高端市場是家電企業未來發展的一個重要方向，因為行業中低端市場早已是一片紅海，產品同質化情況非常嚴重，市場容量增長緩慢。在這種情況下，家電企業要擴大利潤來源，獲得可持續發展，必須要走出自己的差異化競爭之道，發展高端市場。

　　確實，今年以來無論是白電還是黑電，與去年相比，銷售量和銷售額都出現了下滑。中怡康提供的數據顯示，今年以來空調零售量比去年同期下降1.2%，冰箱同比下降7.3%，洗衣機與去年同期持平。家電產品的下滑一方麵與房地產市場的不景氣相關，另外一方麵與政府從2008年到2013年陸續出台的多項促家電消費的財政補貼政策如家電下鄉、以舊換新等有關，因為這嚴重透支了消費者的消費能力。

　　梁振鵬認為，如果沒有新的補貼政策做強有效的刺激，家電市場當前的冷遇在未來還將持續。因此在中低端市場，家電企業已經很難有所突破，而高端市場可以獲取品牌溢價和較高的利潤，故而家電企業競相布局高端。

　　中怡康有關負責人也告訴記者，當前家電企業之間競爭激烈，價格戰此起彼伏，企業可獲的利潤薄如紙片。而轉戰高端可以使企業獲得較高的利潤，優化品牌形象，抵禦原材料和人工成本上漲等不利因素。

　　確實，與行業銷售低迷不同，高端家電的銷售增長迅猛。來自中怡康的推總數據顯示，2015年1月到8月以多門、對開門為代表的高端冰箱不降反升，多門零售量和零售額同比增速分別高達80.3%和63.8%，對開門零售量和零售額增速分別為22.9%和10.1%。洗衣機方麵，滾筒洗衣機的增長也遠高於行業增長，同比增長達19.5%和18.4%。

　　梁振鵬表示，中低端市場走的是銷量，拚的是規模，隻能滿足企業基本的生存需要，高端市場則是實現企業更好生存的必然之道。創維集團有關負責人告訴記者，此番與東芝合作布局高端市場，正是他們做大做強的重要部署之一。

　　競爭越來越激烈，利潤越來越薄，中低端市場早已紅海泛濫，這是家電企業布局高端市場的一大原因。除了差異化競爭、擴大利潤來源之外，上述中怡康負責人表示，因為產品升級等因素，現在的高端產品往往會成為未來的主流產品，提前在高端卡位，搶占趨勢化產品的先機，往往能讓企業在未來掌握有利方向，有利於改變企業在行業中的競爭地位。

　　此外，上述中怡康負責人還表示，我國消費者收入正在逐步提高，目前正在形成規模龐大的中產收入群體，這類人對於家電產品品質提出了更高的需求，這給家電行業轉戰高端市場提供了較為廣大的支撐和源動力。

　　不過，雖然向高端布局是家電企業獲取更多利潤的方向，但是企業的長遠發展還離不開中低端這個基礎。梁振鵬表示，我國家電行業中大多數產品還是中低端產品，高端產品麵對的消費群體是小眾。高端市場雖然是家電企業戰略布局的一個非常重要的領域，但中低端市場更是企業發展的基礎。奧維雲網研究院院長張彥斌也表示，家電企業雖說紛紛布局高端市場，但中端仍是主流。