--------------------------------分會介紹--------------------------------

    2015年，家電行業中的白電市場一直“不讓人省心”，銷售一直低迷，即使是中秋節和十一國慶假期的“雙節合璧”也未能挽救白電市場的頹勢。但是線上市場卻一派欣欣向榮，成為亮點。特別是空調市場，奧維雲網(AVC)數據顯示，2015冷年空調線上零售量為489萬台，同比增長47.2%，零售額達到120億，同比增長32.2%。雙十一促銷季馬上就要開始，各企業早早就開始積極備戰，機構也對雙十一期間的市場表示樂觀態度。奧維雲網預測雙十一將引爆線上市場銷售又一輪高潮。

　　但是在線上市場高增長的同時，預測也認為2016冷年的空調線上市場增速將放緩。

　　其原因在於，隨著線上市場不斷以高增長發展，對與線下市場的衝擊也開始顯現，另外，線上營銷的成本優勢也漸漸消失。空調企業線下存在完善的分銷渠道，對於電商市場的布局也開始越來越理性。例如海爾就開始利用自有的電商平台發展適合自己的O2O之路，平衡線上、線下關係。

　　另外，空調市場存庫高企成為一塊揮之不去的“心病”，以往價格戰一打就能消化庫存的方法在2015年失去了作用。到了2015冷年結束，庫存並沒有因價格戰而減少，有觀點認為，4800萬庫存產品即使空調企業全部停產，也不一定能賣完。從消費需求方麵來看，進入10月之後雖然在北上廣等零星一線城市看到地產回暖的苗頭，其他區域地產頹勢依舊。根據現有狀況，地產及城鎮化的帶動在2016年仍會繼續減弱，4300萬套上下徘徊的零售量會在一段時間內持續。缺少增量的市場會讓空調企業麵臨更大的困境。這些因素將影響線下線上市場。

　　奧維雲網(AVC奧維雲網空調環境事業部總經理劉大任預測，2016年空調電商市場仍然會繼續發展，但增速會放緩，增速應該在30%左右。