--------------------------------分會介紹--------------------------------

    當前國內家電市場進入低迷期，已經是不爭的事實。一般而言，國慶節期間是家電產品大賣的時節，然而2015年，情況卻不盡然。有分析指出，國內家電市場將進入平穩發展期。經過30多年普及，高速增長時期已經結束。

　　目前，家電更新需求的特點就是相對平穩，不再會出現大起大落的態勢。這就是，所謂的家電業新常態。記者來到一些賣場調查了解，業主的回答也都大同小異，那就是2015年的行情不太好，生意不好做，即使是商家打出優惠促銷的策略，也很難獲得消費者的垂青。

　　據統計數據顯示，國慶節期間三周銷售數據齊線下探，空調銷量313萬台，同比下跌8.1%，銷售額在109億元;洗衣機銷量418萬台，跌3.6%，冰箱銷售345萬台，跌3.6%。

　　“從以上數據中，可以看出國內消費能力下降，宏觀數據中顯示，中國製造業PMI數據表現不佳，自2015年初以來，多維持在50榮枯線下方偏弱震蕩運行，表明我國經濟發展仍處於萎縮局麵。另外，部分華東廠家因財政不支，資金鏈斷裂，虧損較為嚴重，部分很難維持繼續生產，因此人們的購買力均下降”。分析師對記者說道。

　　有分析指出，2015年以來家電銷售遇冷，主要原因在於家電業普及性時期結束。家電市場已經逐漸告別以需求和價格為主導的普及性時期，進入以存量市場為主導更新換代時期。整個家電行業已進入平穩發展的新常態 。因此，家電企業若想在現今環境下求得發展，都必須徹底轉變創新的思路，重新調整自己的發展戰略。

　　麵對國內市場購買力下降，家電行業的巨頭開始紛紛轉向國外市場，在我國進出口“雙降”的宏觀局勢下實現強勁增長。據了解，海信1-9月海外實現 23.3億美元的銷售收入，同比增長9%，主要出口區域是北美區、中東北非區。美的也實現逆市增長，2015上半年度實現營業總收入829億元，同比增長 7%。海爾1-8月海爾冰箱逆勢上升4%，持續站穩高端市場。

　　家電產業觀察家陸刃波指出，在中國市場逐漸趨於飽和的情況下，中國家電企業必須尋找新的出路，而歐洲市場是比較好的一個選擇和切入點。在歐洲市場，除了本土品牌外，此前幾乎是被日韓品牌所統治。但近幾年，日韓品牌有所衰退。

　　事實上，對於海外市場，各大家電企業覬覦已久。國內三大白電上市公司美的集團、格力電器和青島海爾都將國際化作為目前對抗經濟下行周期的共同課題，海外市場成為三大白電公司共同發力的“藍海”。更多最新家電市場分析信息請查閱中國報告大廳發布的《2015-2020年中國家電家居市場深度分析報告》。

　　國內家電企業進軍海外，大多采用了先並購國外企業再拓展市場的做法。通過並購能夠幫助企業加快進入市場的步伐。海外市場與中國不一樣，它是比較穩固的市場，認知度和滿意度都比較高。中國企業想要直接進入很難，兼並當地品牌是一個比較好的辦法。通過這種方式，還能幫助中國企業獲得歐洲渠道、達成戰略目標，盡可能地避開各種壁壘。

　　而且中國企業進入海外陌生的環境，對當地的勞工法律、人才和研發市場的環境、銷售渠道等各方麵都不熟悉，通過收購當地企業，可以更迅速地在當地打開局麵。

　　除了並購之外，中國家電企業也在創新方麵下足了功夫。家電行業形成兩個創新趨勢：由核心技術創新帶動的產品升級和複製互聯網後端收費模式的產品物聯網化。一般而言，注重對產品本身升級和創新的企業大多具備雄厚的資本和尖端的技術，對產品的不斷升級，可以讓他們在市場上獲得先機，進而提升產品和品牌的競爭力。

　　物聯網是近一段時間內被提及最多的詞匯，這樣的趨勢和風潮也早已蔓延進家電業。通過家電和互聯網以及銷售渠道的互聯，消費者可以實現足不出戶，便可獲得所需之物的效果，而家電廠商也可以通過產品後端網絡獲得利潤。

　　無論是對產品品質升級的注重還是對產品物聯網化之後後端產業的關注，都可能是未來家電業進入平穩新常態的發展新思路。對家電企業來講，最重要的是盡快地認清現實，找到自己的位置，才能抓住機遇，求得發展。

　　高海靜分析認為，國內家電巨頭均開始占領高精尖市場，且紛紛轉向國外市場，與我國政府向規模化、專業化、智能化等發展方向相一致，短期或對中小型企業是一次洗牌。