--------------------------------分會介紹--------------------------------

    今年以來，國內家電市場整體態勢疲軟，特別是冰箱、洗衣機、空調的數據呈現更為明顯，分別同比下降7.58%、2.96%、4.68%。記者從國美等賣場了解到，不少家電品牌都打開了價格戰+新品推出等策略。沒想到的是，價格戰對消費者越發疲軟，而一些功能先進、技術升級的新泡沫淨波輪洗衣機、格力中央空調等高端白電產品反而更受消費者青睞。

　　技術“迷人眼”

　　用戶推崇實用性

　　“畢竟選購家電的目的不是擺設，而是實用性。所以，不能隻圖性價比，也得考慮產品功能是否實用，產品外觀是否有檔次。”、“因為家中家務都由我料理，所以我對新家家電挑選會更看重實用性。電視需要4K屏幕，觀看效果清晰，洗衣機得是阿爾法滾筒，洗衣更加潔淨。”外觀、實用性、品牌都成為了消費者優先考慮的因素，而並非是價格。

　　記者從國美電視塔店等賣場了解到，目前4K電視幾乎成為了用戶挑選電視的標配選擇，因擁有智能洗滌、加倍潔淨的阿爾法洗衣機產品、泡沫淨波輪洗衣產品也被消費者喜愛，此外，中央空調憑借隱藏式安裝、不影響裝修美觀也被越來越多的家庭用戶所選用。賣場洗衣機導購員告訴記者，“針對很多智能產品不夠‘接地氣’的現象，泡沫淨等洗衣機產品便將功能創新更多定位於用戶實際需要。例如，產品使用X鑽型內桶，不僅高光鏡麵的不鏽鋼材質晶瑩漂亮，內桶表麵凸起的設計也提高了洗滌、脫水的效果。以及泡泡分解技術，能加大洗衣液的溶解，達到更潔淨的洗衣，而不少用戶，都是衝著這個功能選購的產品。”

　　智能為減壓存在

　　產品體驗需便捷

　　以近期換季天氣轉冷，用戶衣物更換頻次變高為例。深秋季節，大家都換上了毛衫、呢絨大衣，雖可保暖，但清洗這些衣物便是考驗洗衣產品的時候了。記者從賣場了解到，目前鬆下等洗衣品牌給洗衣機搭載的泡沫發生器2.0，用戶在給洗衣機倒入洗滌液的同時，泡沫發生器2.0會在洗衣機進水的同時，快速的將其轉化為豐富而細膩的泡沫洗滌液，更有效地發揮洗滌液的洗淨力，並延長洗滌劑的有效洗滌時間，減去用戶等在洗衣機旁前浸泡衣物的麻煩。“

　　此外，對於用戶提出的很多秋季材質厚重又嬌貴的毛質衣物，易存在的縮水、變形的情況，所以大部分用戶采用手洗的方式清潔衣物，既耗時又耗力。其實要解決這個難題，擁有一台搭載了精洗網板的新泡沫淨波輪洗衣機就可輕鬆搞定。”國美鬆下導購員告訴記者，新泡沫淨波輪洗衣機的精洗網板，結合瀑布水流，輕柔壓洗，使得衣物不易縮水、變形，可幫助用戶化解衣服清洗的各種難題。同時，為了進一步對嬌貴材質的保護，新泡沫淨還搭載了X鑽形內桶，既美觀又實用。而它的95℃高溫除菌功能，則通過將水加溫到95°C來洗滌，能有效去除衣物上的細菌，尤其對需要保持高度清潔的幼兒衣物、寢具等，除菌效果特別顯著。

　　明星代言效應

　　為品牌增量

　　另一方麵，臨近“雙十一”購物狂歡節，線下零售賣場、線上購物商城又將開打銷量爭奪之戰，因此，商家不僅提前備貨，為迎戰“雙十一”備其商品;不少商家還采取了邀請明星代言，增加曝光率的方法提升關注度和銷量。

　　先是康佳電視大手筆簽下範冰冰之後，鬆下洗衣機邀請了高圓圓，廚電品牌華帝邀請黃曉明和Angelababy代言，不斷將家電戰場推向高潮。商家此舉意在達到品牌提升+粉絲圍觀的雙重效應。記者看到，在極少出現在家電圈內明星的高圓圓代言家電品牌鬆下之後，她的粉絲團也不斷轉戰各類商家的活動，不僅為了給偶像撐場，也希望在鬆下某些活動可以目睹偶像一麵。

　　業內人士表示，不論是借助高圓圓明星效應、新品推出，還是產品搭載實用的泡沫淨等功能，商家在做營銷和產品上都越來越下功夫了，對於消費者來說都是受益的。當然，如果借“雙十一”能優惠選購一款合適自己的產品又何樂而不為呢。