--------------------------------分會介紹--------------------------------

    近日，市場研究機構IHS DisplaySearch調查結果顯示，今年二季度，三星電視在全球市場占有率為28.5%，繼續占據第一的寶座，LG，則排名第二，份額為14.1%，索尼以7.3%的市場占有率排名第三，海信第四。

　　在這份調查結果的前4名當中，分別出現了韓國、日本、中國三個企業，也再一次證明目前全球的電視市場幾乎被中日韓的企業包圓。

　　我們不得不注意的一個趨勢是，與前幾年在全球市場呼風喚雨相比，日企正在全麵衰退，而中國的電視企業則不甘心於中低端市場正在反攻全球高端市場。

　　但在這個過程當中，我們不得不注意的是，雖然日企已經全麵敗退，但是以三星為首的韓國兩強在全球市場卻愈發強勢。

　　日企的衰退 中國企業反攻

　　7月31日，夏普披露2015年第一財季財報(4～6月)，當季液晶電視銷量為141萬台，較去年同期的173萬台大跌18.49%，銷售額為641億日元同比去年同期857億日元暴跌25.2%。

　　夏普對此解釋，除日本國內液晶電視銷售增長，去年退出歐洲彩電市場，美洲大型電視市場競爭激烈，中國市況低迷因此銷售額較去年同期大幅減少。

　　日企電子行業的另外一大巨頭索尼的日子也不好過， 2014年索尼將電視業務獨立，以祈求獲得更好的發展擺脫連續10年的虧損近70億美元泥潭，但是實際效果上，雖然索尼電視在去年的確擺脫虧損的沼澤，但帶來的是市場份額的急劇下滑。

　　數據顯示，除北美市場，在包括中國、歐洲在內的全球其他彩電市場全部出現銷量下滑，當季索尼電視銷售額同比下跌17.6%至1689億日元。

　　索尼電視業務負責人今村昌誌也坦承， “保留電視機業務非常重要，但是，維持索尼的總體業務管理方案更具緊迫性。”

　　此意就是索尼，未來不排除出售電視業務，而市場也曾一度盛傳海信將接盤。

　　除夏普、索尼正麵臨困境外，鬆下、東芝兩家日係彩電品牌的處境更加堪憂。都逐漸退出電視業務。

　　數據顯示，在2014年全球彩電市場中，韓係品牌占到40%，中國內地企業約占25%-26%，日係品牌整體份額不超過25%，還有10%屬於美國和中國台灣企業。

　　日企的全麵敗退，給了市場一個巨大的真空地帶，這給了中國的電視企業一個最好的進軍全球的機會。

　　8月初海信收購夏普墨西哥工廠，全麵接手夏普美洲的電視業務。創維以不到1億元的金額收購德國老牌彩電品牌美茲(Metz)電視機業務，同又收購了歐洲著名的機頂盒品牌企業Strong集團，而TCL則是斥資1500萬美元收購三洋墨西哥彩電工廠運營公司，同時通過增持完成對TCL東芝合資公司的控股。

　　中國的電視巨頭們紛紛借並購拓展全球市場，而其中最大原因在於中國的電視企業在早期的發展壯大過程當中，一直占據的是市場的中低端產品，這個定位目前在海外的一些市場如東南亞、非洲、南美等地或許有較大的市場，但在歐美這個成熟的市場當中，整體市場還是以高端產品為主，借助於與日本、歐美知名品牌的整合，中國企業能夠快速實現對這個領域的攻占。

　　未來電視三星領先，國產路漫漫

　　但是，一個我們不得不正視的話題是，雖然日企正在逐漸退出高端市場，中國企業在高端市場的爭奪當中卻依舊困難重重，其中三星將成為最大的攔路虎。

　　數據顯示，三星電視第二季度全球出貨量達到了4800萬台。其中，年初推出的全新戰略產品“SUHD TV”在曲麵電視和超高清(UHD)電視領域均獲得不菲的成績，搶灘高端電視市場。

　　DisplaySearch數據顯示，今年第二季度，三星電視在超高清電視領域的市場份額為36.4%，三星電視連續六個季度在全球超高清電視市場占據第一。而在象征前端技術的曲麵市場，三星電視在4-6月份更是一80.7%的占有率遙遙領先。

　　而比市場占有率更加讓人感到恐怖的是，三星在電視市場一直在引導整個趨勢和潮流。

　　8月26日，創維在京發布最新產品，創維副總裁劉棠枝表示，沒有硬件作為基礎，沒有顯示技術和集成電路技術的積累，所有內容和智能化都是一個空中閣樓，最終是要坍塌的。

　　在與互聯網企業有關內容、價格上麵鏖戰兩年後，創維最終還是將核心放在了電視本身上，而殊不知，其實三星一直以來都是在默默的打磨產品。

　　今年CES大展，三星攜帶SUHD傲世超高清電視亮相，采用了三星獨創的納米水晶幻色技術，色彩表現是傳統電視的64倍，它也拿到了 “2015CES產品創新大獎”和有中國家電奧斯卡之稱的“艾普蘭大獎”。

　　而當現在大家都開始專注在做產品上時，我們發現，三星又開始了另外一個方向的布局，物聯網。

　　三星電子大中華區總裁樸載淳表示，到2017年，所有的三星電視將成為物聯網設備，五年內所有三星硬件設備均支持物聯網。

　　三星這個野心的基礎建立在Tizen係統上。

　　2015年開始，包含SUHD傲世超高清電視在內的所有三星Smart TV，都將搭載Tizen操作係統。

　　三星官方表示，強大的Tizen平台，使三星Smart TV成為構建大型內容生態係統的一部分。同時，它可與其他設備相聯合，提供極致靈活、無與倫比的內容獲取方式。Tizen與其他設備相兼容，建立起以三星Smart TV為控製中心的智能家居。

　　在這個維度之外，三星還與20世紀福克斯等共同組建UHD超高清聯盟，聚集了全球領先的電影公司、電視品牌、內容發行商、後期製作及科技公司，保障產業鏈從內容製作到發行、消費和設備播放能力等各個環節符合既定的高品質標準，並為消費者提供適合其設備的內容，共建UHD生態係統。

　　在中國則是強化與iCNTV、芒果TV等領先內容供應商的合作，為消費者提供更多精彩4K內容。以硬件 OS 軟件 內容，三星正在構建一個龐大的聚合平台，在自身掌握硬件這個第一入口的前提下，三星在後端的布局將是三星未來最大的展望所在。

　　三星為此也展開了多項收購，比如智能電視應用開發商Movl、智能家居控製器創業公司SmartThings、移動支付技術公司LoopPay、德國照明技術廠商Novaled……。

　　而其他一些潛在收購對象包括瀏覽器開發商Opera、智能家居科技公司AlertMe、芯片製造商Atmel等。

　　每一步，可以說三星都比國內的電視廠商們走的更快，如果用一句話表示，就是三星在賣標準。

　　中國企業如果想要真正的挑戰全球市場，尤其是以高端產品為主的歐美市場，必須要跳出三星的思維，不能簡單的跟跑，而是應該做出屬於自己的創新。