--------------------------------分會介紹--------------------------------

    11月4日，期待已久的能效領跑者實施細則正式發布，並於11月26日前將地方推薦函和企業申報材料報送國家發展改革委(環資司)、工業和信息化部(節能司)及質檢總局(計量司)。

　　《細則》與以往節能惠民政策所不同的是：試點家電僅涉及平板電視、家用變頻空調、電冰箱等三大類;對於入圍激勵範圍的三大家電產品有明確界限;進口家電不享激勵政策;對於單個型號產品出貨量有著明確的要求;入選產品隻獎“政策”無財政補貼。

　　這一激勵政策對家電市場究竟是利好，還是利空?筆者對於來自證券金融、家電製造、媒體等方麵的聲音進行了梳理。

　　媒體聲音：短期難有直接刺激作用

　　1、短期內這項“能跑者”製度實施和落地，對於家電市場銷售，特別是高能效家電產品銷售難以起到直接的刺激作用。反而會分散和消耗家電企業在一線終端市場的投入精力和資源投放。頂多隻會成為一些家電企業展示和釋放自身節能技術水平的一項宣傳榮譽。

　　2、在我國家電產業爬坡過坎的重要關口，及時實施能效“領跑者”製度，有利於提振行業創新發展信心，激勵優秀企業加緊對標乃至趕超國際一流水平，提升核心競爭力，為能效“領跑者”提供更廣闊的市場空間，進而通過市場倒逼、標準修訂等方式，推動整個產業的能效提升，從而更好地促進我國從“家電大國”到“家電強國”的轉變。

　　3、彩電型號申報要求是，每個品牌每個尺寸段最多申請5個型號，僅更換外殼等可認為是該產品型號的子型號，作為同一型號申報，每個型號的子型號不得超過4個。量產的定型產品，政策年度內單一產品型號出貨不少於1萬台。對於OELD、曲麵等彩電新品，出貨量的不足的問題或將限製部分彩電品牌參加。

　　行業觀察者聲音：政策效應有待觀察

　　對於第一次脫離了財政補貼完全裸奔的新一輪家電激勵政策，究竟能不能得到家電企業和消費者的關注認可，還有待觀察。

　　證券市場聲音：結構升級長期利好

　　領跑者實施細則推出,能效提升趨勢明顯;以鄰為鑒,日本推行領跑者製度成果顯著;龍頭份額有望持續提升,上遊零部件充分收益;結構升級長期利好,看好白電龍頭及節能配件商。

　　渠道商聲音：強勢啟動高能效產品促銷

　　雙十一前期，蘇寧易購強勢啟動針對高能效空調產品的銷售。

　　家電製造商聲音：理性看待擇機調整市場策略

　　能效領跑者實施細則發布前夕，家電企業對此次推進政策看法相對理性，將擇機調整市場策略，細則發布後尚未有所反應。

　　中怡康聲音：對行業影響是中性偏利好

　　中怡康副總經理彭煜認為，2007年—2011年家電市場在家電下鄉、以舊換新等政策的推動下完成了家電產品的基本普及，隨後全行業開始朝向高端、智能、節能化等方向布局，以滿足多樣化的消費需求，家電產業進入轉型升級和產品結構調整的新階段。因此短期來看，能效領跑者製度對行業長期利好性發展而言，其側重點與以往不同，對行業影響是中性偏利好。

　　主要體現在：

　　一是，之前出台的節能惠民政策的推行，無論是提高消費認知，還是推動企業轉型升級均起到了巨大的推動作用，家電行業加速了節能產品的普及。而此次能效領跑者製度的實施則更多是對領軍企業、尖端技術的肯定。因此，在評選標準上更加嚴格，旨在打造家電節能領域“國家隊”。

　　二是，能效領跑者製度目的一方麵是為了落實國家節能減排戰略，另一方麵也希望通過製度不斷推動中國家電產品的技術創新。目前來看，短期內很難帶給企業直接利益拉動，但是這一機製將成為企業展示節能技術水平的最佳平台。特別是在家電行業步入“新常態”下，家電企業更應積極抓住這一市場良機，提升企業品牌影響力。