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    每每進入秋冬季節，空氣淨化器就成為了此時市場上最為熱銷的產品之一。根據往年的經驗，每年的11月至次年3月，空氣淨化器都會迎來一個銷售高峰。而今年，隨著新修訂的《空氣淨化器》國家標準的發布，整個空氣淨化器行業也迎來了新一輪的挑戰。日前記者走訪金城各大家電賣場了解到，在新國標實施之前的“緩衝期”，金城各路空氣淨化器商家營銷策略也翻新花樣，開始主打附屬功能。

　　空氣淨化器應季熱銷

　　“最近天氣不是很好，出門都得戴口罩，在家也要想辦法淨化室內空氣。”家住城關區的曹先生一到供暖期就容易患咳嗽，但他在某大型家電賣場的空氣淨化器櫃台前逛了許久，卻仍拿不定主意。

　　該賣場生活電器部主管告訴記者，每年9月份至次年3月份的秋冬季節，都是空氣淨化器和加濕器的銷售旺季。而最近由於蘭州的空氣質量不好，空氣淨化器格外暢銷。“城關區兩家規模較大的旗艦店，去年同期一個月加起來能賣100台左右，今年銷量增幅達100%以上。最近一個月跟上個月比，銷量也增長了30%~40%。”易主管稱。

　　除了商場，電商平台也是消費者購買空氣淨化器的一個主要渠道，最近網店銷量也較前期出現了明顯增加。以“空氣淨化器”為關鍵詞，記者調取淘寶指數發現，“空氣淨化器”最近7天的搜索指數環比上升8.5%，最近30天的搜索指數環比上升28.2%。

　　商家改“賣”附屬功能

　　通過走訪記者了解到，與去年高昂的價格相比，今年空氣淨化器的價格有了明顯的回落。在蘇寧某品牌的空氣淨化器專櫃，一位銷售人員稱，“十一”以後，空淨產品大幅降價，該品牌一台原價2000多元的空氣淨化器，僅售1699元。

　　對此，業內人士分析稱，這波降價潮與新國標的出台有關。據其介紹，新國標幫助消費者真實了解產品性能，“擠”掉了原本虛高的價格。此外，記者還發現，由於新國標中不再將“去除率”作為產品的考核指標，這也讓商家更多地開始在產品的附屬功能上做起了文章。

　　“以往‘去除率’是最大的賣點，‘去除率’高的產品自然賣得貴。而現在，淨化器最大的賣點全集中在附加功能上。”一位銷售人員坦言，雖然新國標明年3月才實施。但眼下，幾乎所有廠家都弱化了產品的“去除率”，反而對加濕、除甲醛等附加功能更加偏愛。

　　空淨行業或迎重塑良機

　　走訪中記者了解到，雖然此時正值空氣淨化器的熱銷期，但相較於往年，消費者的購買則顯得更為理性。不管是價格上的普遍回落，還是商家對附加功能的看重，都說明空氣淨化器行業正在迎來新一輪的變革之路。

　　對此，相關業內人士認為，今年空淨行業的轉變，說明中國消費者已經對早前混亂的市場營銷現狀心生反感，消費心態重歸理性。其表示：“在我國，空氣淨化器市場很不成熟，存在兩大誤區：一是產品麵向所有人群，二是認為產品能解決一切空氣問題。隨著行業成熟度的越來越高，這兩大問題也將得到改善。”

　　而對於即將實施的空氣淨化器新國標，業界也普遍認為，空淨行業或將借勢迎來重塑的良機。一位多年從事空氣淨化器銷售的相關業內人士就坦言，新國標的最大好處，在於能引導和幫助消費者合理選購空淨產品，終結該行業忽悠式的銷售方式，最終引導空淨行業健康發展。