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    “當前，我國家電行業逐漸失去成本製造優勢，內外需短期都難以改善，行業亟待結構化轉型，智能戰略是傳統家電企業升級轉型的最佳路徑之一，由於當前我國人均國內生產總值已經高達7485美元，消費結構已經開始向更高層次轉變，麵對消費升級的大潮流，不僅僅是傳統家電產品需要智能化升級，家電企業還應積極順應市場潮流，發現消費者新需求，開發智能化各類功能性小家電，滿足消費者更高層次，更多元化的消費需求。”中商產業研究院研究員王健表示。

　　此外，中投顧問家電行業研究員任敏琪建議，欲使家電行業發展速度提升，需要引導消費者的升級換代需求，家電屬於耐用商品，一些小家電的使用期在3-5年，一些大家電的使用期甚至長達10年，隻有讓消費者接受升級換代的家電產品，才能促進家電行業快速發展。

　　近日，四川長虹披露了三季報顯示，今年前三季度，長虹營收459.58億元，同比增長11.13%，淨利潤虧損為4.95億元，虧損幅度比去年同期增長近2億元，比上半年增加3億元。

　　無獨有偶，據康佳日前發布的2015年前三季度的業績預告稱，截至2015年9月30日，前三季度將虧損8.3億-8.8億元，去年同期盈利為4757.93萬元;其中，第三季度的虧損額約為5.3億-5.8億元之間，去年同期淨利潤為221.91萬元。

　　市場需求量普遍下滑

　　據了解，傳統家電製造業的糟糕情況還遠不止於此。TCL多媒體公布，截至今年9月底的第三季虧損4.38億元，去年同期盈利為5868.4萬元。

　　根據中華全國商業信息中心統計數據顯示，2015年前三季度全國百家重點大型零售企業家電零售額累計下降6%，降幅和上年同期相比擴大5.5個百分點，但較上半年收窄1.5個百分點。其中，今年9月份家電零售額同比下降6.6%，降幅較上年同期擴大1.1個百分點，增速較上月大幅下降11.5個百分點。

　　通過上述資料可以看出，當前家電行業發展不容樂觀，市場需求量下滑，導致一些家電企業出現虧損。

　　值得一提的是，彩電行業進入低迷期，與近幾年小米、樂視等公司做互聯網電視，有著密不可分的聯係。

　　據家電產業觀察專家秋實分析，家電業績下滑的原因有如下兩點：一是行業產能嚴重過剩，導致的供需矛盾加劇;二是隨著多屏時代的到來，導致彩電開機率持續走低，網絡及移動終端替代TV已是大勢所趨。用戶消費行為改變將牽引傳統製造業的發展方向，尤其是彩電行業。

　　多重原因致家電遇冷

　　據了解，關於今年前三季度的虧損，康佳列出了四大原因：一是匯率變動，使得公司6億美元的淨負債產生了約1.9億元的匯兌損失;二是退回節能補貼資金事項減少了約2.2億元;三是今年前三季度不含大額非經常性收益，去年同期類似的收益為4.05億元，主要為投資收益;四是公司管理層的頻繁變動、主營產品市場價格的激烈競爭對經營和盈利有所影響。

　　王健表示，需求萎縮是國內家電市場低迷的最大影響因素，今年年初以來，國內經濟增長放緩，房地產市場的顯著收縮導致新增需求嚴重不足，而全球經濟複蘇減弱特別是主要新興經濟體均陷入發展困境，這導致出口減少，內銷外銷均受製約，庫存高企，家電企業銷售低迷，行業整體盈利不足。

　　秋實表示，從宏觀方麵而言，主要受到宏觀經濟下行壓力影響，製造業景氣指數下降，技術創新動力不足;從微觀層麵講，家電產品消費支出占家庭總消費的比例降低。教育、養老、醫療、旅遊等消費占據了家庭總支出的絕大部分。普通消費者的安全需求和健康需求將成為主導型需求，這是至關重要的。

　　另外，秋實還表示，股市和房地產也鎖定了一大部分中產階層的財產性投資，可消費性支出受到綁定，從而影響家電市場消費。

　　在求變中突圍

　　秋實認為，彩電行業出現整體性虧損或將成為常態。彩電行業惟一的出路依然是轉型，如還走過去的老路，不乏出現市場整體性進一步萎縮，競爭將更為慘烈。

　　“當前，我國家電行業逐漸失去成本製造優勢，內外需短期都難以改善，行業亟待結構化轉型，智能戰略是傳統家電企業升級轉型的最佳路徑之一，由於當前我國人均GDP已經高達7485美元，消費結構已經開始向更高層次轉變，麵對消費升級的大潮流，不僅僅是傳統家電產品需要智能化升級，家電企業還應積極順應市場潮流，發現消費者新需求，開發智能化各類功能性小家電，滿足消費者更高層次，更多元化的消費需求。”王健說。

　　在市場普遍低迷的情況下，轉型無疑是家電廠家惟一的“救命稻草”。然而，轉型也並不是一帆風順。

　　據已發布的《2010-2015中國智能家居產業發展趨勢與投資機會研究報告》預測，我國智能家居市場規模2015年將達到1240億元。2014年被業界稱為智能家居發展的“元年”，各大廠商都較為活躍。包括長虹智慧社區戰略、TCL的“雙+”戰略、海爾U+智能家居平台、創維孵化酷開互聯網子公司、美的推出創新中心。盡管這一年智能話題始終火熱，但對家電市場的拉動作用卻差強人意。

　　任敏琪建議，為了提高盈利空間，智能化轉型是傳統家電企業的必經之路，即使現在成效不顯著，但依然需要朝此方向努力。

　　關於家電業如何轉型方麵，國家發改委近期公布了《家電能效“領跑者”實施細則》。仔細研讀會發現，此次《細則》的出台，是引導家電行業轉型升級，向節能環保的方向發展。