--------------------------------分會介紹--------------------------------

    家電行業又見價格大戰

　　低價搶籌難緩轉型壓力

　　當前產業格局和市場消費環境，讓家電行業正麵對著史無前例的困局。對應地，在二級市場，傳統家電的上市公司股價也一直死氣沉沉。讓人擔心的不僅是業績差、庫存多，而是怎樣走出這一輪市場泥潭。“不談價格隻要銷量”——很難想象這句和路邊的“年底放血大甩賣”的吆喝聲沒什麽區別的話來自格力電器。據統計，在剛剛過去的“雙11”，格力空調奪得大滿貫。天貓公布的數據顯示，格力空調實現銷售額破2.5億元，占空調總銷售額的43.89%，超過排在它身後的從第二名到第五名的空調品牌的銷售額之和。格力的贏，靠的是和對手比賽誰更敢“出血”。“雙11”期間，格力天貓旗艦店幾乎全係列空調降價1000元以上，部分高端空調降價2000元左右。在格力的帶動下，美的、奧克斯等品牌相繼跟進，大打價格戰。

　　市場競爭，離不開價格戰;但是成熟的市場又不能隻會打價格戰。家電市場是中國最市場化的產業，它一路走來，似乎就是靠價格戰有了今天。不過，像任何成熟市場一樣，無休止的價格戰終將退為輔助，春秋戰國一般的無序終將為市場的良性競爭所取代。抑製價格的還有一條看不見的紅線，那就是企業生產的真實成本，任何企業都不能持續、長時期的以低於真實成本的價格推銷商品。這也是《反不正當競爭法》中最主要禁止的行為之一。當然，低價經銷是否違法，還需有關部門依法界定，但也應該引起相關企業的高度重視。家電行業說到底還是產能大大過剩，龐大的生產能力爭奪有限的市場，難免不在價格上大打出手。從市場的角度看，產品創新和升級勢在必行。