--------------------------------分會介紹--------------------------------

　   足球場邊輪番滾動著幾家中國企業(ye) 的名字和廣告語，碩大而醒目的中文，印證著白岩鬆“中國除了足球隊沒去，基本上其他都去了”的這句話，也向世界宣告著，在世界杯這個(ge) 全球大舞台，中國不是一個(ge) 看客。

　　今年俄羅斯世界杯，簡直成了中國企業(ye) 的盛宴。在10多個(ge) 讚助商中，中國企業(ye) 占據了7席，覆蓋3個(ge) 讚助級別，包括萬(wan) 達、海信、VIVO、蒙牛、雅迪、帝牌等，創下中國企業(ye) 讚助世界杯的新高。

　　中國企業(ye) 儼(yan) 然成為(wei) 了世界杯的新“金主”。市場機構的數據顯示，中國企業(ye) 在本屆世界杯期間的廣告支出最多，達到8.35億(yi) 美元，是美國企業(ye) 4億(yi) 美元的兩(liang) 倍，更遠高於(yu) 東(dong) 道主俄羅斯的企業(ye) 的6400萬(wan) 美元。

　　回顧曆史可以發現，昔日歐美、日韓企業(ye) 對世界杯等國際頂級體(ti) 育盛會(hui) 讚助席位大包大攬，而這一局麵可以說就此打破。

　　當然，除了出錢，中國企業(ye) 對本屆世界杯的貢獻不止於(yu) 此，世界杯比賽用球、吉祥物、紀念幣等產(chan) 品均有“中國製造”的印記，甚至還有10萬(wan) 隻中國小龍蝦遠赴俄羅斯。此外，還有來自中超聯賽的外援、中國的球童、護旗手亮相俄羅斯世界杯賽場。

　　英國《衛報》的一篇文章甚至說，今年夏天去看世界杯的球迷們(men) ，將會(hui) 看中國電視機、用中國手機、坐中國電動滑板車以及喝著中國奶製品。

　　為(wei) 何積極擁抱世界杯？

　　毫無疑問，中國元素閃耀俄羅斯世界杯，而中國企業(ye) 之所以能取得這樣的突破，主觀意願、內(nei) 在實力、外部條件，缺一不可。

　　借助世界杯走向全球、擴展品牌影響力、開拓國際市場，是中國企業(ye) 積極擁抱世界杯的一致訴求。

　　“從(cong) 整個(ge) 國際體(ti) 育讚助市場來看，越來越多中國元素、中國企業(ye) ，開始進入全球最高級別的體(ti) 育舞台。另一方麵，證明了中國整個(ge) 經濟發展的實力，以及對於(yu) 文化軟實力的訴求。”萬(wan) 達體(ti) 育控股副總經理趙相林表示。

　　北京大學中國體(ti) 育產(chan) 業(ye) 研究中心執行主任何文義(yi) 對記者說，世界杯是四年一屆的高收視率盛典，具有極高的廣告和傳(chuan) 播價(jia) 值，是一個(ge) 向全世界傳(chuan) 播的大平台，將品牌展示給數十億(yi) 全球觀眾(zhong) ，能給企業(ye) 帶來很好的品牌效應。中國企業(ye) 要走向國際化，通過讚助這種頂級的國際賽事來傳(chuan) 播品牌，是一個(ge) 很好的選擇。

　　中國企業(ye) “走出去”，不僅(jin) 要有意願，更要有實力。改革開放40年來，一大批實力不菲的中國企業(ye) 誕生成長。在2017年世界500強企業(ye) 中，中國企業(ye) 獨占115席，數量連續第十四年增長。

　　從(cong) 外部條件來看，由於(yu) 國際足聯腐敗事件等因素影響，部分老牌讚助商選擇退出，傳(chuan) 統讚助商的流失，也為(wei) 中國企業(ye) 的全麵參與(yu) 提供了機會(hui) 。

　　何文義(yi) 表示，有些大牌讚助商可能比較挑剔，基於(yu) 品牌形象考慮選擇退出，但更多的可能是由於(yu) 價(jia) 格問題而選擇退出，而中國企業(ye) 則能承受要價(jia) ，因為(wei) 中國企業(ye) 身後有著中國巨大的市場來支撐它走向國際化、全球化。中國企業(ye) “走出去”需要這個(ge) 平台，所以，這是一個(ge) 曆史檔口，也是一個(ge) 自然而然的曆史選擇。

　　國際足聯主席因凡蒂諾強調，在國際足聯的全球發展計劃中，中國處於(yu) 特別重要的位置。國際足聯首席商務官菲利普也表示：“中國是我們(men) 工作的重點區域，國際足聯希望能夠借助中國企業(ye) 在中國消費群體(ti) 中的影響力，獲得一個(ge) 培養(yang) 新一代球迷並與(yu) 其開展互動交流的平台。

　　見證中國經濟實力增長

　　置諸世界坐標上，中國企業(ye) 參與(yu) 世界杯的曆程，也正是中國經濟影響力日益增長的見證，也是中國對外開放程度不斷提升的縮影。

　　1978年，這一年，本土作戰的阿根廷奪得世界杯冠軍(jun) ，而在遙遠的東(dong) 方，中國則吹響改革開放的號角，向世界打開大門，彼時，中國GDP僅(jin) 占全球GDP的1.8%。

　　2010年，南非世界杯上，首次出現了來自中國內(nei) 地的讚助商，當“中國英利”4個(ge) 中文出現在賽場上時，令人眼前一亮。而在這一年，中國的GDP總量超越日本，成為(wei) 世界第二大經濟體(ti) 。

　　世界杯不光是足球的較量，也是經濟實力的角力場。何文義(yi) 認為(wei) ，中國經濟整體(ti) 發展在全球範圍來看表現穩定而亮眼，中國已經有了4億(yi) 多的中等收入群體(ti) ，足球人口和消費的擴大，也契合了消費升級的趨勢。