--------------------------------分會介紹--------------------------------

      曾幾何時，美國或歐洲公司認為(wei) 中國這個(ge) 巨大的市場會(hui) 不斷地渴求他們(men) 的產(chan) 品，然而中國消費者的品味日新月異，中國本地競爭(zheng) 對手日益崛起，這使得西方公司不得不做出調整，采取新的戰略，以求在中國這個(ge) 世界第二大經濟體(ti) 中取得一席之地。

　　據美國有線電視新聞網報道，星巴克和蘋果等知名公司所麵臨(lin) 的嚴(yan) 峻挑戰與(yu) 中美貿易戰無關(guan) ，而在於(yu) 新的競爭(zheng) 和財富的增加。

　　中國市場研究集團(China Market Research Group)分析師本傑明•卡文德(Benjamin Cavender)表示，西方知名品牌“僅(jin) 僅(jin) 亮出品牌已經行不通了，中國消費者的品味正在迅速變化。”

　　作為(wei) 知名品牌之一的可口可樂(le) 也不得不麵對這一現實。

　　可口可樂(le) 公司大中華及韓國區總裁馮(feng) 廣晟(Curtis Ferguson)上個(ge) 月在中國天津舉(ju) 行的世界經濟論壇上表示：“我們(men) 看到了消費模式的巨大變化。”

　　馮(feng) 廣晟表示，在過去的六個(ge) 月裏，可口可樂(le) 在中國推出了30多個(ge) 新的飲料品牌，目前在市場上總共約有275個(ge) 品牌，其中包括普通可樂(le) 和更具異國風味的飲品，如含黃豆和蘋果纖維的飲料。可口可樂(le) 甚至在中國還推出了自己的茶係列飲品。

　　這與(yu) 該公司之前總是依賴於(yu) 品牌效應的方法有很大的不同。

　　馮(feng) 廣晟說，該公司的理念是“讓他們(men) 喝可樂(le) ”。他覺得西方公司不能認為(wei) 自己的品牌是神聖不可侵犯的。

　　他表示：“要麽(me) 你在中國摧毀自己的品牌，要麽(me) 別人會(hui) 為(wei) 你做這件事。”

　　另一知名品牌星巴克也在努力跟上中國消費者的步伐。

　　該咖啡連鎖店在中國擁有約3000家店。但在宣布了快速擴張計劃僅(jin) 幾周後，星巴克又突然於(yu) 六月公布了中國業(ye) 務增長放緩的消息。

　　部分原因是一個(ge) 本地競爭(zheng) 對手的興(xing) 起。瑞幸咖啡(Luckin coffee)不到一年前在中國開設了第一家店，而目前已經擁有500多家店麵。瑞幸咖啡的許多顧客會(hui) 在網上訂購咖啡外賣服務或者選擇外帶。中國消費者越來越多地轉向美團這種外賣平台購買(mai) 食品或飲料。

　　卡文德表示：“星巴克在中國的科技化速度一直很慢，消費者已經厭倦了排著長隊等候。”

　　目前，星巴克這一全球咖啡巨頭正試圖調整方向。8月份，它與(yu) 中國最大的電子商務公司阿裏巴巴合作，推出了配送服務。

　　星巴克於(yu) 2017年在上海開設了全球最大的店麵，並於(yu) 2018年推出配送服務。

　　另外，汽車製造商品牌也麵臨(lin) 嚴(yan) 峻挑戰。由於(yu) 中國是全球最大的汽車市場，全球汽車製造商都在爭(zheng) 先恐後地跟上中國汽車市場的步伐。由於(yu) 電動汽車通過政府補助而迅速普及並日益推廣，競爭(zheng) 日益激烈，導致市場過度擁擠。

　　雷諾汽車亞(ya) 太地區主席弗朗索瓦•普羅沃斯特(Francois Provost)表示，目前該公司與(yu) 中國傳(chuan) 統競爭(zheng) 對手和新興(xing) 企業(ye) 同時展開競爭(zheng) 。例如，本地製造商蔚來汽車(Nio)在中國銷售SUV，售價(jia) 大約是特斯拉Model X的一半。

　　普羅沃斯特表示，由於(yu) 中國大多數顧客都是首次購買(mai) 汽車，所以價(jia) 格十分重要。同時，人們(men) 對電動汽車電池的壽命也有更高的要求，因為(wei) 中國充電站網絡仍在各地建設中。

　　普羅沃斯特在世界經濟論壇的一次小組討論中說：“最大的挑戰是在提高量程的效率的同時，降低用戶成本。”對於(yu) 汽車製造商來說，這將會(hui) 十分艱難。他預測：“說實話，我們(men) 不見得能做到這一點。”

　　蘋果正逐漸在創新競爭(zheng) 中敗下陣來。過去兩(liang) 年，蘋果公司在中國的市場份額已經流失給了本土競爭(zheng) 對手。分析師估計，蘋果手機占中國智能手機的銷量還不到 10%，而在美國則占了大約40%。

　　蘋果目前正麵臨(lin) 來自華為(wei) 、Oppo、Vivo 和小米等國產(chan) 企業(ye) 的激烈競爭(zheng) 。

　　統計機構Canalys的研究員莫佳(音)表示：“近年來，蘋果在中國市場已經下滑很多。中國品牌非常積極的科技創新正在改變高端產(chan) 品市場。”

　　蘋果的最新手機型號iphoness XS 和 XS Max 特別增加了可以提高中國市場吸引力的功能，如雙 SIM 卡和更大的屏幕。但分析師對這些功能是否能起作用持懷疑態度。

　　卡文德表示：“蘋果正在打一場注定失敗的戰爭(zheng) 。”