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“今年一季度，我國國內(nei) 家電市場整體(ti) 零售額為(wei) 1642億(yi) 元，同比增長40.1%。”近日，由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業(ye) 信息中心編製的《2021年中國家電行業(ye) 一季度報告》(以下簡稱報告)顯示，一季度，我國經濟和社會(hui) 保持了平穩的健康發展態勢，居民收入持續增長，為(wei) 家電行業(ye) 的複蘇提供了良好支撐。

國內(nei) 市場持續恢複

出口增長超過六成

報告顯示，今年一季度我國國內(nei) 家電市場整體(ti) 零售額為(wei) 1642億(yi) 元，與(yu) 去年同期相比，主要品類銷售數據均有所回升。

全國家用電器工業(ye) 信息中心執行副主任吳海濤分析了家電市場麵臨(lin) 的宏觀經濟環境並表示，農(nong) 村下沉市場的潛力與(yu) 消費升級紅利的釋放，已經成為(wei) 家電市場增長的兩(liang) 大主要動力。

在上一輪“家電下鄉(xiang) ”和“以舊換新”政策結束10餘(yu) 年後，大量傳(chuan) 統家電步入報廢或服務過期關(guan) 口，家電行業(ye) 積極響應政策號召，加大補貼力度，推動線上線下融合的收舊換新模式。在消費升級紅利的持續釋放下，產(chan) 業(ye) 升級步伐加快，家電廠家在產(chan) 品上“推高賣優(you) ”，加強高端化、套係化升級，推動行業(ye) 持續發展。

另據海關(guan) 總署數據顯示，今年1-3月，家用電器出口總額為(wei) 1479.4億(yi) 元，同比增長63.4%，中國作為(wei) 世界家電生產(chan) 中心的地位進一步得到鞏固。從(cong) 增長動能來看，家電出口的亮眼表現，主要與(yu) 疫情下海外需求增長以及部分海外生產(chan) 訂單回流有關(guan) 。此外，中國家電企業(ye) 積極開拓東(dong) 盟等新興(xing) 市場、政府加快出台穩外貿政策、跨境電商和海外電商等渠道快速發展等，都對中國家電出口形成支撐。

線上銷售持續堅挺

線下恢複步伐加快

2021年一季度，家電行業(ye) 迎來銷售旺季。全國家用電器工業(ye) 信息中心數據顯示，一季度線上家電整體(ti) 銷售規模為(wei) 769.1億(yi) 元，同比增長32.5%。線下延續了去年四季度以來的回升勢頭，市場規模同比增長47.4%，實現零售額累計達到872.7億(yi) 元。

相較於(yu) 線上渠道，線下場景更適合承接家電的消費升級。目前線下市場銷售的產(chan) 品結構整體(ti) 優(you) 於(yu) 線上，且高端家電銷售占比持續上升，如65?以上彩電、一級變頻空調、5000元以上淨水器及4000元以上吸塵器等。

新冠肺炎疫情改變了人們(men) 的消費方式，也加快了各行業(ye) 、企業(ye) 渠道變革的步伐。家電企業(ye) 通過與(yu) 渠道平台深化合作，在渠道創新、模式創新和渠道數字化變革中不斷摸索。廠商和渠道商積極開展線上直播、社區團購等新型營銷方式，通過線上精準引流，並結合線下促銷等方式探索新零售轉型，為(wei) 線上線下融合進一步賦能。

全國家用電器工業(ye) 信息中心數據顯示，2021年一季度，在所有渠道形態中，蘇寧易購依靠自身的線上線下全場景覆蓋模式，獲得了22.1%的市場份額;京東(dong) 和天貓分列獲得16.9%和11.0%的份額;國美獲得了5.7%的市場份額。

借力換新政策東(dong) 風

聚焦細分市場需求

2021年是“十四五”開局之年，家電行業(ye) 要在新的戰略期實現持續發展，就需要創新經營思路和商業(ye) 模式。當前，高質量發展這一根本需求正在家電行業(ye) 中掀起一場深刻的變革。家電“以舊換新”將會(hui) 在促進國內(nei) 大循環、構建新發展格局中發揮重要作用。同時，隨著智能化時代的來臨(lin) ，將不同生活場景下家電的使用與(yu) 服務打通，可以為(wei) 人們(men) 帶來更為(wei) 順暢的使用體(ti) 驗，從(cong) 單品到場景，家電套係化、定製化、智能化已成大勢所趨。

聚焦細分市場需求成為(wei) 破解這一難題的關(guan) 鍵。當前，小家電行業(ye) 不斷湧現出新品類、新產(chan) 品，而大家電產(chan) 品也在不斷推陳出新，通過對人群的細分，開發有針對性的產(chan) 品功能，以此來迎合消費升級的需要。細分市場已經成為(wei) 存量市場中尋找增量的重要機會(hui) 點，並且無論是從(cong) 需求端還是供給端，細分市場均已進入到最佳發展期。

彩電均價(jia) 提升顯著

廚電迎來全麵複蘇

具體(ti) 到國內(nei) 市場的各個(ge) 細分品類，彩電由於(yu) 全球麵板供需關(guan) 係發生變化，加之產(chan) 業(ye) 鏈原材料價(jia) 格普漲，帶動了整機價(jia) 格進入上漲周期，尤其是線上市場，均價(jia) 同比上漲逾四成;產(chan) 品發展方向仍以提升顯示效果、大屏為(wei) 主;社交電視、遊戲電視等機型則借助更實用的功能吸引年輕消費者。白電產(chan) 品方麵，一季度空調、冰箱、冷櫃、洗衣機等都實現較大幅度的同比增長，幹衣機品類延續了去年以來的爆發態勢;白電產(chan) 品的升級仍聚焦在功能、品質、智能等方麵。廚衛電器市場則隨著房地產(chan) 市場的回暖及家裝季的到來，在一季度迎來了全麵複蘇，油煙機與(yu) 集成灶增速領跑廚電市場。小家電整體(ti) 市場受廚小品類拖累，市場增長態勢放緩。