--------------------------------分會介紹--------------------------------

隨著原材料價(jia) 格上漲和新能效等級提升，2021年上半年空調市場零售額取得小幅增長。2021年上半年空調市場零售額為(wei) 981億(yi) 元，同比增長6.5%。線上市場零售額為(wei) 481億(yi) 元，線上滲透率為(wei) 49%。隨著消費習(xi) 慣改變和渠道變革，空調銷售繼續向線上遷移，線下市場顯現疲軟態勢。

消費者更加青睞節能型空調產(chan) 品

隨著節約型、環保型經濟以及空調新能效政策的持續推動，節能型空調產(chan) 品受到更多消費者青睞，定頻空調逐漸退市已是大勢所趨，空調產(chan) 業(ye) 能效結構進一步優(you) 化調整。

從(cong) 能效結構看，新一級、新三級能效產(chan) 品銷售數量占據主流市場。奧維雲(yun) 網數據顯示，2021年上半年，新一級、新三級能效產(chan) 品占據線上市場80%的份額，新能效產(chan) 品線上市場在售機型連月攀升，由2021年1月的926個(ge) ，上升至6月的1534個(ge) 。定頻空調在線下市場份額僅(jin) 為(wei) 1%。京東(dong) 平台數據顯示，2021年上半年，新一級、新三級及以上空調產(chan) 品的零售量占比分別為(wei) 44%和30%。

隨著消費理念不斷升級，消費者對於(yu) 空氣質量的關(guan) 注度持續提升，各品牌更為(wei) 看中除菌、新風、防塵、可拆洗、無風感等功能產(chan) 品、細分市場的投入和部署。清潔、除菌技術加速升級，高溫除菌和可拆洗成為(wei) 產(chan) 品新熱點。新風空調市場滲透率穩步提升，如TCL靈犀係列、海信清氧係列、美的煥新風係列等。數據顯示，2021年上半年，線上新風空調零售額同比增長16632%。新風功能逐漸成為(wei) 空調產(chan) 品標配，且新風空調的價(jia) 格在短期內(nei) 有下行可能。雖然新風空調短期內(nei) 難以占據市場主流，但是加大換氣量、提高換氣效率等已經成為(wei) 行業(ye) 核心競爭(zheng) 技術，未來空調產(chan) 品將更好地兼容新風、淨化、控濕、清潔等功能，具備橫向打通多產(chan) 業(ye) 領域能力的品牌將在空調賽道上取得優(you) 異成績。

均價(jia) 不斷攀升龍頭企業(ye) 強化細分市場

受原材料價(jia) 格上漲和能效等級提升的影響，空調整體(ti) 均價(jia) 不斷攀升。奧維雲(yun) 網數據顯示，2021年上半年線上市場空調均價(jia) 為(wei) 2807.9元，同比增長16.8%;線下市場均價(jia) 為(wei) 3578.42元，同比增長6.2%。由於(yu) 成本高位和能效等級提升，增加了市場優(you) 質空調產(chan) 品的提價(jia) 預期，在下半年空調銷售結構性變化影響下，產(chan) 品價(jia) 格還會(hui) 持續走高。

在品牌競爭(zheng) 方麵，龍頭品牌借助綜合優(you) 勢進一步提升市場占有率，行業(ye) 競爭(zheng) 更趨激烈。隨著用戶需求分層化趨勢日益明顯，多品牌運作已成為(wei) 廠商滿足年輕化、高端化、科技化等多種市場需求的應對策略。美的集團擁有美的、COLMO、華淩、小天鵝等品牌，海爾智家旗下有海爾、卡薩帝、統帥，中小企業(ye) 如廣東(dong) 美博也手握樂(le) 京、飛利浦品牌。頭部品牌將進一步強化在各個(ge) 細分市場的競爭(zheng) 力，中部品牌的生存環境會(hui) 進一步惡化，長尾品牌在競爭(zheng) 中則將加速出清。