--------------------------------分會介紹--------------------------------

隨著中國出口跨境電商進入“品牌出海”新階段，跨境知識產(chan) 權保護日益成為(wei) 中國品牌出海麵臨(lin) 的重要課題。從(cong) “追趕”到“比拚”，從(cong) 中國製造到中國智造，越來越多的中國賣家在以創新收獲青睞的同時，把品牌打造和知識產(chan) 權保護放在更重要的位置。

“Wantdo高度重視品牌打造和知識產(chan) 權保護，目前在美國、加拿大、歐洲的多個(ge) 亞(ya) 馬遜站點完成了品牌注冊(ce) ，並擁有10個(ge) 注冊(ce) 商標。在進行品牌注冊(ce) 後，我們(men) 發現侵權行為(wei) 明顯減少了。”以技術為(wei) 驅動的通勤戶外服飾品牌Wantdo，其創始人譚鐵在談到近年來在跨境電商平台摸爬滾打的經曆時認為(wei) ，建立品牌和保護品牌對企業(ye) 的發展尤為(wei) 重要。

這並非一家之言。根據2021年對在亞(ya) 馬遜全球開店的賣家進行的一項調研，亞(ya) 馬遜平台上的中國賣家在品牌打造和出口跨境知識產(chan) 權方麵的保護意識顯著提升，93%的中國賣家表示在亞(ya) 馬遜全球站點上建立品牌非常重要，75%的中國賣家對在亞(ya) 馬遜平台上創建和提升品牌很有信心。

與(yu) 此同時，亞(ya) 馬遜相關(guan) 數據顯示，過去4年在亞(ya) 馬遜平台上完成品牌注冊(ce) 的中國賣家數量增長了40倍。不僅(jin) 如此，中國賣家還表現出較強的品牌先行意識，2021年中國賣家從(cong) 入駐亞(ya) 馬遜到完成品牌注冊(ce) 的時間平均縮短了40%。此外，中國賣家越來越重視品牌的多站點布局，14%的亞(ya) 馬遜平台上的中國品牌在超過5個(ge) 國家或地區擁有注冊(ce) 商標。

中國國產(chan) 羽絨服品牌歐絨萊（Orolay）以跨境出口平台為(wei) 銷售主渠道，甚至在美國取得了“秒殺”加拿大鵝的驚豔成績。該品牌相關(guan) 負責人表示，其在2014年就為(wei) 品牌注冊(ce) 了商標，目前在全球擁有13個(ge) 自有品牌和14個(ge) 注冊(ce) 商標，並且對熱賣產(chan) 品進行了外觀專(zhuan) 利申請。“早期對商標、專(zhuan) 利的全球布局以及在多站點進行的亞(ya) 馬遜品牌注冊(ce) ，對品牌後期的發展提供了保障。”

在品牌意識提升的同時，由於(yu) 各國法律、文化和商業(ye) 習(xi) 慣不同，中國跨境賣家在跨境知識產(chan) 權保護方麵也麵臨(lin) 著不同挑戰。譚鐵說：“由於(yu) 各個(ge) 國家、站點對品牌保護的政策不同，賣家應充分了解，並在日常運營過程中建立品牌保護意識，在發現被侵權後迅速采取行動，讓侵權帶來的影響降至最低。”

為(wei) 幫助中國跨境賣家在不同國家打造相應的品牌能力，規避運營風險，平台正在積極行動，通過提供品牌保護工具、為(wei) 賣家持續提供培訓以及與(yu) 相關(guan) 執法機構聯合打擊假冒侵權行為(wei) 等方式為(wei) 品牌保駕護航，營造健康的營商環境。

“在完成品牌注冊(ce) 後，我們(men) 可以利用亞(ya) 馬遜的品牌保護工具進行維權，包括使用舉(ju) 報違規行為(wei) 工具Report a Violation投訴其他賣家濫用我們(men) 的品牌或者圖片，利用Transparency透明計劃為(wei) 商品獲得獨一無二的代碼，從(cong) 根源上避免假貨跟賣。綜合使用亞(ya) 馬遜品牌保護工具後，我們(men) 注意到侵權案件明顯減少，維權的律師成本也相對降低很多。過去一年，我們(men) 使用Transparency透明計劃保護了超過15萬(wan) 件產(chan) 品的產(chan) 權，有效遏製了亞(ya) 馬遜平台上的假貨跟賣和品牌侵權相關(guan) 的案件。”歐絨萊相關(guan) 負責人表示。

深圳藍禾集團旗下聚焦3C數碼、智能車載、生活家電等消費電子產(chan) 品的高端品牌圖拉斯（TORRAS）在2017年亞(ya) 馬遜開放品牌注冊(ce) 時第一時間響應，目前在美國、加拿大、歐洲、日本等成熟市場以及阿聯酋、澳大利亞(ya) 等新興(xing) 市場均完成了品牌注冊(ce) 。“我們(men) 持續進行商標的全球布局，目前在全球擁有261個(ge) 商標，並申請了3500件專(zhuan) 利保護，海外專(zhuan) 利申請150多件。”圖拉斯相關(guan) 負責人也提到，跨境電商平台的品牌保護工具讓品牌處理侵權投訴和進行品牌保護變得更簡單了。“使用舉(ju) 報侵權行為(wei) 工具投訴假貨銷售，基本在48小時內(nei) 就會(hui) 得到平台的回應。去年，我們(men) 還將十幾款商品加入Transparency透明計劃，有效阻止了假貨導致的負麵評論，對銷量的提升提供了很大幫助。”