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近日，德國國家旅遊局、歐洲活動中心協會(hui) 和德國會(hui) 議促進局聯合發布報告，對德國2021年會(hui) 展市場的關(guan) 鍵數據進行了分析，認為(wei) 會(hui) 展行業(ye) 在新冠肺炎疫情影響下正積極謀求轉型，線上虛擬會(hui) 展、線上線下相結合的混合會(hui) 展以及可持續性會(hui) 展將成新趨勢。

會(hui) 展業(ye) 是德國經濟的重要組成部分。據數據門戶網站Statista的統計，截至2020年，德國共有近7600家會(hui) 展中心、會(hui) 議酒店等場所。德國伊福經濟研究所的統計顯示，來自全球各地的參展商和參觀者每年在德國會(hui) 展市場的支出達145億(yi) 歐元，創造23.1萬(wan) 個(ge) 工作崗位。

疫情對德國會(hui) 展行業(ye) 造成了較大衝(chong) 擊。僅(jin) 2020年一年，超過70%的貿易展會(hui) 被迫取消或延期，全年營業(ye) 額比預期減少約七成。

為(wei) 緩解會(hui) 展行業(ye) 遭受的損失，2021年1月，總額為(wei) 6.42億(yi) 歐元的“德國聯邦拯救傘(san) 計劃”獲批，德國會(hui) 展行業(ye) 相關(guan) 企業(ye) 可申請補貼，對象包括會(hui) 展設施所有者、經營者及中介機構，最高補貼額為(wei) 其全部利潤損失。此外，德國經濟事務與(yu) 氣候行動部聯合各聯邦州，推出了總額為(wei) 6億(yi) 歐元的保險項目，以幫助展會(hui) 組織者應對疫情帶來的次生災害。

與(yu) 此同時，德國會(hui) 展行業(ye) 積極探索新的辦展方式。德國展覽業(ye) 協會(hui) 表示，展會(hui) 組織者加速數字化轉型，以維持與(yu) 客戶的聯係，並提供新產(chan) 品信息。《會(hui) 議和活動晴雨表2021—2022》報告顯示，2021年，混合展會(hui) 數量增長了280%，線上虛擬展會(hui) 活動增加120%。在參與(yu) 人數方麵，2021年，參加混合展會(hui) 活動的人數為(wei) 1840萬(wan) ，而在2020年隻有180萬(wan) 人。

德國會(hui) 議促進局局長馬蒂亞(ya) 斯·舒爾策認為(wei) ，參加會(hui) 展活動的方式不斷變化，反映了商業(ye) 會(hui) 展活動日漸多元化的趨勢。德國會(hui) 展活動組織者已經認識到線上虛擬展會(hui) 和混合展會(hui) 的優(you) 勢。同時，很多人對於(yu) 真實環境下麵對麵交流的願望，也正隨著會(hui) 展行業(ye) 的新變化作出相應的調整。“德國作為(wei) 全球會(hui) 展活動重要目的地之一，已經為(wei) 這種多樣化需求做好了充分準備。”舒爾策說。