全球大家電零售市場今年一季度負增長 東南亞是機會點

調研機構GfK數據顯示，2022年一季度全球大家電市場零售額同比微跌0.9%，未在高位突破。俄烏(wu) 衝(chong) 突給全球經濟帶來陰影，疫情反複給中國生產(chan) 和消費帶來挑戰，東(dong) 南亞(ya) 恢複生產(chan) 擴大出口，中國家電出口高增長形勢和全球競爭(zheng) 格局已發生變化。

在複雜多變的形勢下，GfK預計新興(xing) 亞(ya) 太市場今年需求可能逐步放開。中國機電進出口商會(hui) 家電分會(hui) 秘書(shu) 長周南向第一財經記者表示，今年中國正式加入RCEP（區域全麵經濟夥(huo) 伴關(guan) 係協定），東(dong) 盟市場戰略意義(yi) 凸顯，中國家電企業(ye) 宜加大東(dong) 南亞(ya) 市場的開發與(yu) 投入。

家電內(nei) 外銷告別去年的高增長

GfK中國家電事業(ye) 部總監蔡淩向第一財經記者表示，今年一季度全球大家電市場中，表現比較搶眼的是俄羅斯市場。由於(yu) 2月份受盧布貶值和通貨膨脹預期影響，當地消費者開始主動消費減少損失，各類家電零售都取得爆發式增長，特別是2月份，同比零售增幅高達100%，3月份同比增幅放緩到18%；但要看到的是，這是短期應急的消費，預計難以長久。

中國大家電市場零售額在2021年一季度同比恢複性增長67%， 今年疫情反複，部分地區管控和物流受阻，市場在高位同比下降4.4%；大家電中隻有幹衣機和洗碗機等新興(xing) 品類依然保持一定增長，冰箱、洗衣機等成熟產(chan) 品的需求明顯下滑。消費動力不足，新增需求受地產(chan) 走弱影響也不景氣；最近國家出台支持地方政府推動綠色節能消費等刺激消費措施，有利於(yu) 拉動家電替換升級需求、引導低碳消費，目前家電市場急需消費刺激政策來穩定增長。

發達經濟體(ti) 如發達亞(ya) 太（包括日韓等）以及西歐，今年一季度表現也是弱於(yu) 發展中的經濟體(ti) ，雖說大多數發達經濟體(ti) 都放開管控，但是多數國家疫情病例依然高發，加上俄烏(wu) 衝(chong) 突帶來一係列問題，包括生活成本大幅提升，使得消費信心受到一定影響，市場表現低迷。

相反的是，新興(xing) 亞(ya) 太市場去年下半年受疫情反複影響，需求受到一定抑製，但今年市場逐步放開，需求將可能逐步釋放，當地市場產(chan) 品升級以及電商渠道都還有很大發展空間。GfK建議，中國家電企業(ye) 可借RCEP的東(dong) 風，加強對東(dong) 南亞(ya) 市場的開發和投入。

中國機電進出口商會(hui) 家電分會(hui) 向第一財經記者提供的數據也顯示，2021年中國家電出口達到高峰，全年家電出口額達1184.1億(yi) 美元，同比增長26.6%。2022年一季度，中國家電出口“額增量減”，出口額285.2億(yi) 美元，同比增長3.3%，增幅明顯放緩；而今年以來，中國家電出口量已經連續四個(ge) 月出現同比下滑。

產(chan) 業(ye) 在線向第一財經記者提供的數據顯示，2022年一季度，中國冰箱出口量952.7萬(wan) 台，同比下降8%；中國洗衣機出口量691.4萬(wan) 台，同比下降13.8%。從(cong) 4、5月冰箱排產(chan) 看，形勢依舊不容樂(le) 觀，一方麵出口訂單持續下滑，另一方麵原材料價(jia) 格居高導致部分企業(ye) 控生產(chan) 、降庫存，疫情也讓原材料運輸受到一定限製。今年海運運費上漲，國外工廠逐步複產(chan) ，洗衣機出口量也受到影響。相比之下，空調出口較好，今年3月中國空調出口838.42萬(wan) 台，同比增長6.64%；4月出口排產(chan) 量較去年同期實績增長5.3%，二季度將進入空調旺季。

中國與(yu) 東(dong) 南亞(ya) 產(chan) 業(ye) 協同有潛力

東(dong) 南亞(ya) 國家今年大多數都采取取消管控策略，恢複生產(chan) 來擴大出口。做風扇代工出口的中山樂(le) 途電器的總經理黎明陽告訴第一財經記者，今年出口較弱，樂(le) 途電器2022年上半年出口同比將起碼減少50%。與(yu) 此同時，越南今年3月貨物貿易出口340.6億(yi) 美元，環比增長了45.5%。深圳3月份貨物貿易出口約240億(yi) 美金。廣東(dong) 省（包含深圳）3月份出口額577億(yi) 美金。也就是說，越南今年3月份的出口額已和剔除深圳後的廣東(dong) 省出口額相當。

一家彩電企業(ye) 的負責人向第一財經記者談及今年出口形勢時也表示，目前，印度市場及東(dong) 南亞(ya) 市場相對穩定，但北美、歐洲市場下降幅度較大；另外，越南、印度有替代中國成為(wei) 供應鏈核心國家的趨勢，這對中國製造也將是一個(ge) 重大挑戰。

中國機電進出口商會(hui) 家電分會(hui) 秘書(shu) 長周南表示，從(cong) 2022年1-3月中國家電出口全球各區域市場的表現看，東(dong) 盟增幅最高，今年一季度中國家電向東(dong) 盟出口額同比增長17.22%，大洋洲、非洲、北美、亞(ya) 洲、歐洲的增幅依次為(wei) 11.16%、5.29%、4.96%、4.88%、1.4%。

“今年一季度，越南和印度出口增長是正常的，因為(wei) 去年同期這兩(liang) 個(ge) 國家受疫情影響，而今年首季中國出口則受到疫情影響。隨著中國加入RCEP，今後東(dong) 盟將與(yu) 中國協同發展，中國對東(dong) 盟市場的出口和進口都會(hui) 增大。東(dong) 盟市場穩定增長，中國家電企業(ye) 可加大對東(dong) 盟市場的開發與(yu) 投入。中國家電出口要促穩提質，需增強全球產(chan) 業(ye) 鏈的整合能力。”周南說，目前越南、印度家電產(chan) 業(ye) 的供應鏈，與(yu) 中國仍有差距，中國企業(ye) 可在競合中進行資源整合。