外貿新動能加快蓄力 年末購物季 跨境電商發貨忙

如今，部分海外消費者已經習(xi) 慣了在中國跨境電商平台上購物。隨著年末購物季到來，海外地區來自中國的包裹大量增長。據市場研究機構GFK預測，今年全年Temu、SHEIN、阿裏速賣通等中國跨境電商平台將向歐盟國家發貨約40億(yi) 件。

國家發展改革委近日印發的《浙江省義(yi) 烏(wu) 市深化國際貿易綜合改革總體(ti) 方案》提出，合理優(you) 化體(ti) 現中小企業(ye) 、平台各方意願和利益的跨境電商規則。專(zhuan) 家表示，近年來，隨著一係列支持政策出台，跨境電商創新踴躍，逐漸發展成為(wei) 持續推動外貿高質量發展的重要力量。

發展勢頭強勁

“今年7月，我創立了一個(ge) 美容保健品牌，產(chan) 品主要通過Tiktok Shop售賣。Tiktok的視頻宣傳(chuan) 很有效果，品牌11月的銷售額已經超過20萬(wan) 美元。我和員工可以過個(ge) 好年了。”某美容保健類品牌創始人黎先生告訴中國證券報記者。

進入年末購物季，多個(ge) 跨境電商平台在海外市場“衝(chong) 榜”。12月16日，蘋果發布的應用商店年度應用和遊戲榜單顯示，拚多多旗下的Temu再次成為(wei) 美國最受歡迎的免費應用，Tiktok則位列第三。阿裏國際站數據顯示，12月以來阿裏國際站在法國、德國、意大利、西班牙等歐洲主要國家進入App下載榜前五。跨境電商應用程序下載量增多，平台銷售數據同樣向好。阿裏國際站發布的數據顯示，12月以來，阿裏國際站GMV（總成交金額）同比增長30%，全球流量、支付買(mai) 家數等核心指標也全麵上漲。其中，歐洲市場增速最快，支付買(mai) 家數增幅接近40%。

隨著海外市場對中國產(chan) 品認可度不斷提升，更多行業(ye) 的產(chan) 品正加快“出海”。“近期有美國客戶打電話給中國某外貿企業(ye) ，要一次性買(mai) 下該企業(ye) 未來一年的商品庫存。美國零售商正在加大‘囤貨’力度。”阿裏國際站相關(guan) 負責人表示，12月以來，在阿裏國際站上，美國市場所有行業(ye) 的商品成交數據都在上漲，增長較快的行業(ye) 包括服飾、消費電子、美妝、運動娛樂(le) 以及汽車零配件等。

拚多多集團高級副總裁兼首席發展官朱政透露，Temu自2022年9月上線以來，已深入廣東(dong) 、浙江、山東(dong) 、安徽等地的百餘(yu) 個(ge) 製造業(ye) 產(chan) 業(ye) 帶，推動優(you) 質製造產(chan) 品進入北美、歐洲、亞(ya) 洲等70多個(ge) 國家和地區。據華創證券預測，2024年至2025年，美國和歐洲市場將為(wei) Temu貢獻超過70%的GMV。

跨境電商亮點頻現，日益成為(wei) 外貿高質量發展的新引擎。海關(guan) 總署數據顯示，今年前三季度，我國跨境電商進出口1.88萬(wan) 億(yi) 元，同比增長11.5%，高於(yu) 同期我國外貿整體(ti) 增速6.2個(ge) 百分點。

深耕模式創新

SHEIN上的鞋品賣家陳宏在6月開設了一家半托管店鋪，次月銷售額就超過80萬(wan) 美元，相較首月翻了兩(liang) 倍。近期，陳宏根據SHEIN提供的海外秋冬流行趨勢，開發了帶有刺繡花邊的時尚鞋靴，“店鋪銷量一路高歌猛進”。

半托管模式成為(wei) 2024年跨境電商平台業(ye) 務創新的關(guan) 鍵詞。目前，阿裏速賣通、Temu、SHEIN等平台均已向商家推出半托管模式。此前，商家主要采用全托管模式，即商家隻負責將貨物運輸到國內(nei) 倉(cang) 庫並提供產(chan) 品價(jia) 格，跨境電商平台提供從(cong) 運營、推廣、倉(cang) 儲(chu) 、配送到售後的“一條龍”服務，這種模式降低了商家的經營難度和門檻，適合工廠型商家進入跨境電商領域。半托管模式則要求商家提前將貨物送到海外指定地點。

在阿裏國際站經營9年的義(yi) 烏(wu) 開鼎電子商務有限公司負責人張開益認為(wei) ，半托管模式能夠提高商品配送時效，擴大了商家的經營自主權，讓商家能夠更高效地滿足不同消費群體(ti) 的需求，適合產(chan) 品競爭(zheng) 力強、規模較大的外貿企業(ye) 。平台也能通過半托管模式招攬更多在海外市場有備貨和倉(cang) 儲(chu) 能力的商家。

SHEIN發布的數據顯示，在服飾、鞋類、家居、美妝等多個(ge) 品類中，采用半托管模式的賣家在“黑色星期五”期間銷售額快速增長，部分“黑馬”產(chan) 品銷售額增幅高達37倍。

隨著TikTok Shop等具有“內(nei) 容基因”的跨境電商崛起，外貿企業(ye) 正在通過內(nei) 容“出海”助力產(chan) 品“出海”。主營文具的東(dong) 莞速轉鋪網絡科技有限公司的負責人表示：“供應鏈和好內(nei) 容互相成就。公司邀請美術老師拍攝用文具產(chan) 品寫(xie) 字作畫的短視頻，在‘黑色星期五’期間，短視頻帶來了日均1萬(wan) 美元以上的銷售額。‘黑色星期五’結束後，短視頻的流量仍然較高。”

完善支持體(ti) 係

跨境電商熱的出現，得益於(yu) 政策暖風吹拂。

11月，商務部印發《關(guan) 於(yu) 促進外貿穩定增長的若幹政策措施》，提出促進跨境電商發展。持續推進海外智慧物流平台建設。支持有條件的地方探索建設跨境電商服務平台，為(wei) 企業(ye) 提供海外法務、稅務資源等對接服務。

“世界小商品之都”義(yi) 烏(wu) 是探索跨境電商服務的“模範生”。2024年，義(yi) 烏(wu) 錨定電商人才培養(yang) ，啟動“跨境電商萬(wan) 人培訓行動”，邀請跨境電商平台的專(zhuan) 家進行現場培訓，在活動現場設有服務專(zhuan) 區，提供跨境電商企業(ye) 注冊(ce) 、稅務、金融等一站式服務。義(yi) 烏(wu) “樣本”正助力完善全國“標準”。《浙江省義(yi) 烏(wu) 市深化國際貿易綜合改革總體(ti) 方案》提出，加強內(nei) 外貿一體(ti) 化標準建設。依托長三角“一帶一路”國際認證聯盟平台，實行政策谘詢、標準製定、檢驗檢測和認證等“一站式”綜合服務。

《浙江省義(yi) 烏(wu) 市深化國際貿易綜合改革總體(ti) 方案》還提出，創新支持中歐班列高質量發展。支持義(yi) 烏(wu) 市在對接國際鐵路多式聯運規則方麵先行先試。

據悉，中歐班列為(wei) 商品運輸提供了大運量、低成本、高效率的新選擇。義(yi) 烏(wu) 海關(guan) 監管二科科長周華偉(wei) 介紹，6月至8月，通過中歐班列（義(yi) 烏(wu) ）運輸的聖誕樹、聖誕裝飾等聖誕用品顯著增加，主要覆蓋歐洲、中亞(ya) 五國及俄羅斯等地。據統計，今年前8個(ge) 月，中歐班列（義(yi) 烏(wu) ）已開行1221列，發運貨物達100360標箱，同比增長2.1%。

“麵對海運費用高漲、訂艙困難及港口擁堵等挑戰，今年我們(men) 生產(chan) 的聖誕用品已六次搭乘中歐班列前往俄羅斯，一次前往法國。中歐班列不僅(jin) 速度上優(you) 於(yu) 海運，成本也比空運更具競爭(zheng) 力，為(wei) 企業(ye) 在物流選擇上提供了更多靈活性和優(you) 勢。”義(yi) 烏(wu) 一家印刷品公司的銷售經理表示。