備戰全球年末旺季 外貿企業“跨”出新機遇

隨著“黑色星期五”購物節和聖誕節消費旺季的臨(lin) 近，各大跨境電商平台上的海量訂單正源源不斷地湧向中國各產(chan) 業(ye) 帶的工廠流水線，眾(zhong) 多外貿企業(ye) 也迎來出貨高峰。

跨境電商是國際貿易的有生力量，也是中國外貿增長的新動能。商務部近日印發的《關(guan) 於(yu) 促進外貿穩定增長的若幹政策措施》提出，“促進跨境電商發展”“持續推進海外智慧物流平台建設”。商務部國際貿易談判代表兼副部長王受文在國新辦日前舉(ju) 行的國務院政策例行吹風會(hui) 上表示，將鼓勵平台企業(ye) 、鏈主企業(ye) 深入地方特色產(chan) 業(ye) 帶，幫助更多外貿企業(ye) 特別是中小微企業(ye) 借助跨境電商平台接觸到國外采購商，拿到訂單，參與(yu) 國際貿易。

搭乘跨境電商東(dong) 風，中國外貿企業(ye) 紛紛將推動品牌出海、打磨產(chan) 品服務作為(wei) 重中之重。與(yu) 此同時，國內(nei) 外跨境服務商也依托各自優(you) 勢，持續助力企業(ye) 更好、更穩揚帆出海。

品牌當道 “中國製造”全麵開花

今年前三季度，中國跨境電商進出口同比增長11.5%，占中國外貿比重將近6%。從(cong) 規模上看，中國跨境電商的市場份額不僅(jin) 逐步擴大，結構也不斷優(you) 化，從(cong) 服裝、玩具、飾品等傳(chuan) 統外貿行業(ye) ，到汽車、新能源、機械配件等產(chan) 業(ye) 全麵開花。

中信資本董事長兼首席執行官張懿宸在接受國際商報記者采訪時表示，通過近幾年的快速發展，中國跨境電商發生了巨變，從(cong) 以單一渠道為(wei) 主到多渠道並行，從(cong) 以鋪貨為(wei) 主導到以品牌出海為(wei) 主導，從(cong) 以美國市場為(wei) 主到全球多元市場並行等，“跨境電商已成為(wei) 推進中國產(chan) 業(ye) 構造升級的新動力，為(wei) 中國企業(ye) 打造國際品牌提供了新機會(hui) ”。

自2015年布局跨境電商以來，杭州巨星科技股份有限公司不斷加大自主品牌的研發力度，每年至少推出200款新品，同時發力並購海外品牌，通過跨境電商平台，將產(chan) 品直接觸達歐美、東(dong) 南亞(ya) 、拉美等市場的消費者。

“跨境電商已進入品牌出海的新階段。打造品牌關(guan) 鍵有兩(liang) 點，一是產(chan) 品創新要快、質量要好，二是售後服務要跟上。”在巨星科技高級副總裁李鋒看來，跨境電商不能卷價(jia) 格，寧可定價(jia) 貴一點，也要走好品牌路線。眼下，巨星科技正全力備戰“黑五”大促和聖誕節消費旺季，衝(chong) 刺公司全年跨境電商業(ye) 務增長。

作為(wei) 一名外貿“廠二代”，90後的浙江小夥(huo) 吳勁鬆也認為(wei) ，打造品牌是企業(ye) 獲得更大發展的必由之路。一年前，他在接手父親(qin) 的運動護具生意後，做了兩(liang) 個(ge) 重要的決(jue) 定：一是注冊(ce) 公司的自主品牌，強化資質認證和標準；二是入駐跨境電商平台，通過跨境電商直接觸達更廣泛的海外消費者，拉近企業(ye) 與(yu) 國際市場的距離。

出海一年多以來，吳勁鬆欣喜地發現，公司銷量實現增長的同時，產(chan) 品的口碑和品牌影響力也收獲了海外消費者的認可。

添油加力 平台助企無憂拓市場

備戰年末銷售旺季，國內(nei) 外跨境電商平台和服務商也摩拳擦掌，助力“中國製造”鏈接全球，促進中國外貿穩步增長。

近期，跨境電商平台希音（SHEIN）向代運營商家免費開放了其在歐美的倉(cang) 庫，這一創新性服務模式被稱為(wei) “海外本地代運營”，旨在幫助代運營賣家更高效地開展海外市場本地備貨，提升物流配送時效，為(wei) 消費者提供更優(you) 質的購物體(ti) 驗。

記者也從(cong) 速賣通獲悉，今年是速賣通“百億(yi) 補貼”首次參與(yu) “黑五”大促，其為(wei) 不同品類的商家提供了更清晰的運營方向：商家自運營（POP）地位大幅提升，主打上新、品類豐(feng) 富度；跨境全托管聚焦輕小件、標品，鼓勵入倉(cang) 強化價(jia) 格力；鼓勵備貨在海外的重大件、高貨值商品以“海外托管”模式運營，通過“百億(yi) 補貼”助力中國品牌高質量出海。

值得注意的是，在“黑五”、聖誕節等大促旺季，隨著跨境電商訂單量暴增，不少企業(ye) 麵臨(lin) 著生產(chan) 、備貨和資金需求的急劇增加，資金周轉壓力增大。同時，國際物流的複雜性和不確定性、不同貨幣之間的匯率波動等也是企業(ye) 麵臨(lin) 的挑戰。

日前，提供跨境B2B融資和支付解決(jue) 方案的金融科技公司MODIFI貿德飛在深圳宣布進一步擴大在中國的運營投資，通過加碼對中國跨境電商企業(ye) 的金融服務，助力B2B外貿企業(ye) 拓展多元化國際市場。

“中國是MODIFI貿德飛重要戰略市場之一，2024年，公司為(wei) 中國B2B外貿企業(ye) 提供的總融資金額同比增長5倍。在龐大的融資需求背後，是中國產(chan) 品巨大的出海潛力，尤其在汽車製造、家居製造、電子消費品、家電和戶外產(chan) 品等細分領域。”MODIFI貿德飛首席執行官兼聯合創始人Nelson Holzner對國際商報記者表示。

據悉，MODIFI貿德飛目前在中國已與(yu) 多家跨境支付機構開展合作，為(wei) 平台賣家提供安全合規且快捷的數字化融資解決(jue) 方案，使賣家能夠便捷快速地收取離岸資金，助力更多中國外貿企業(ye) 具備良好的現金流能力，從(cong) 而持續推進企業(ye) 的產(chan) 品創新和技術創新。

“我們(men) 從(cong) 蓬勃發展的中國跨境電商市場中看到了廣闊的發展前景。”Nelson Holzner透露，公司計劃在新財年雙倍擴建中國銷售和服務團隊，開拓更多B2B電商支付平台戰略合作夥(huo) 伴，深耕跨境電商細分行業(ye) ，助力中國企業(ye) 開拓全球市場。（記者 白舒婕）